09.网易云音乐：乐评公路网易云音乐乐评营销不断以来都备受好评。本年年头，它联袂华润团体在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记载着差别人生感悟的通明乐评路牌直立在内地公路上，与路上的旅人们停止一场人生对话。

　　狂人点评：近几年来富含哲理的图片，愈来愈多的都会摇身一酿成为“网红”，都会营销的“把戏”也变得愈来愈多，文旅局长们更是纷繁“卷”出新高度！淄博烧烤的走红给到告白营销的启迪在于：惟有热诚得民气！

　　本年春节前，B站公布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里，B站把本人也比做是一个“站”，向天下3285个站，写了一封信：期望3285个站，对那些本年春节回家的年青人们，多赐与一些了解和关爱，让每一个人都能顺遂抵家。

　　本年618，在各大品牌都在搞大促，用满减扣头吸收消耗者的时分，小红书却一如既往，办了一个「反激动俱乐部」，用各类苏醒风趣的案牍和脑洞大开的展览互动，报告各人回归理性、“不激动，买心动”的消耗观。

　　狂人点评：一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市，一个是报告家长里短鸡毛蒜皮的百姓IP热播剧富含哲理的图片，大润发×《村落恋爱》的联名营销将“人世炊火气”解释得太到位了！并且，包含人生哲理的方言案牍，加上乡爱宇宙中的诸位豪杰刘能哲学案牍发伴侣圈、赵4、谢广坤、宋晓峰等活泼的动漫形象，让人看了很难不爱！

　　狂人点评：这是一条没有配角的电影。如导演付彬彬所说，这是一条拍摄“纷纷庞大的人生和路上仁慈人们”的电影。看多了太多炫技式的春节营销告白，B站这条视频尽显热诚，充足感动听。

　　三月六，冻土开。春雷动，万物惊。惊蛰骨气，蕉下Beneunder 公布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋，并约请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。

　　本年恋人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不只推出了一条有爱短片，还上线了恋人节限制系列“一杯修狗的恋爱故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

　　不只加开了“烧烤专列”，还特地定制了公交专线、推出半价青年驿站，以至文旅局长亲身由列车上效劳，狂送礼品、“投喂”搭客......无不在表现这座都会的“热忱好客”！

　　狂人点评：“反套路”营销自古有之。小红书经由过程这类“唱反调”的营销方法，有用地和其他平台拉开了差异，案牍开门见山，将人们一碰着大促时就“买买买”的激动消耗心思拿捏得恰如其分，洞察力满分。

　　它以跳舞演出的情势，从“身材”的视角开端睁开，向身材的仆人寄了一封涵盖十个成绩的信。夸大又布满力气的肢体归纳哲学案牍发伴侣圈，将那些心里深处秘密的疾苦与压制更具象地表达了出来，号令各人叫醒、谛听、尊敬身材的实在感触感染。

　　要说2023上半年最”爆“的营销案例，美团约请年老（徐江）贾冰拍摄的这条告白必需有姓名，不只在告白狂人视频号有高达近2000万的播放量，全网近4亿播放量，并且还惹起全民玩梗高潮，值得狂刷N遍。

　　狂人点评：不晓得各人有无发明？愈来愈多的小众节日成为品牌营销借重的载体。中国人温顺敦朴的24骨气里，惊蛰，是布满力气的唯逐个个。蕉下从防晒向户外转型，并初次提出「轻量化户外」的品类定位，在“惊蛰”骨气，宣布它走向户外的第一步，石破天惊的步地，十分有震动力。

　　狂人点评：此次选用的乐评大多精选于蒲月天歌曲《人生海海》下方的用户批评。“人生海海，何须在乎一时沉浮”，人生就像大海一样幻化不定，昔日沉在浪底，嫡踏在浪尖，何须在乎一时的升沉，一直要有迎浪而上的姿势。网易云经由过程这类方法，通报「人生海海 迎浪而上」的主动人生寄意，也为前行的人生赶路人们注入肉体力气。

　　狂人点评：《狂飙》电视剧的爆火，带火了一批演员，扮演徐江的贾冰算此中一个，他幽默诙谐、启齿即金句的品德魅力圈粉无数。美团旅店经由过程借重贾冰在《狂飙》里的年老人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订旅店」的用户心智。不管是”像哥一样享用春季“的主题提炼，仍是对剧里台词的奇妙使用，都让人直呼惊讶！

　　继“冷宫蔬菜”、“高温案牍”、“菜场黑话”等接踵出圈以后，本年年头，大润发的“炊火文学”又双叒叕呈现了！它联名热播的《村落恋爱15》，推出了东北方言案牍，这也是大润发第一次推出方言案牍。

　　一眨眼，2023年就要过完一半了！年头定下的kpi完成得怎样了？告白圈里发作的“大事”还记得几呢？可遇不成求的“爆款”营销案例，你是否是也不断在伎痒？

　　一个创意青年文明品牌——but Lab，凭仗一组 “薄命甜心”海报案牍火了。它之前推出了一款咖啡富含哲理的图片，名为「薄命甜心」，特地面向职场女性人群，海报内里的一切人物图片均是由ai做图东西Midjourney天生。

　　狂人点评：用跳舞的肢体言语来转达较为隐晦的感情，表里的视角能够说是另辟门路！在一议论起“性别话题”仍然敏感确当下，表里用一种看似“斗胆”的方法，让身材成为自我最诚笃的发声者，在已往「NO BODY IS NOBODY」的主题表达中，续写「MY BODY TO ME」。

　　本年三八妇女节，各大品牌杀”疯了！在一众优良营销案例中，表里的这条《身材十问》最令我印象深入。

　　固然一开端，“淄博烧烤”是由个人出游的大门生和特地打假美食分量的博主等人带火了，但在这此中，淄博官方的一系列承接手法使人歌颂！

　　狂人点评：除上面这组案牍以后，but lab的六一成人版系列、潍坊鹞子节上的那句“这个逼班啊 真是上够了”，另有在阿那亚戏剧节建造的100组细微如沙的互动安装《你还好吗，一粒沙》海报案牍，都成了打工人最强“嘴替”，让职场人狠狠共识。

　　狂人点评：瑞幸是有点联名牛逼症在身上的，好比客岁的“悲戚田鸡”，另有和JOJO联名、和LINE FRIENDS联名、和椰树椰汁联名等，并且每次联名都能带来不错的贩卖功绩哲学案牍发伴侣圈。只能说，产物营销的素质哲学案牍发伴侣圈，和消耗者的感情洞察密不成分。

　　关于已往半年以来的告白营销案例，我们根据内容质量、传布热度和启表示义等多个维度，停止了大抵梳理与复盘，期望能对你有所协助。

　　工夫就像个循环，每到年中，我们城市对以往优良案例做个收拾整顿与复盘。记载的意义大要在于，既能给到人们一个工夫上的提示，也能让各人对将来更有自信心。