短视频时代来临，标题必须能迅速抓住受众的目光，激起点击观看的兴趣。短视频的标题既要紧跟受众需求，灵活运用语言文字，又要把握价值走向，体现媒介素养，做到守正不守旧，通俗不媚俗。

　　“题好一半文”，这句话也同样适用于短视频。对于任何新闻报道和信息资源来说，标题都十分重要，它突出主题、高度概括，是核心内容和中心思想的精准体现。标题就相当于一座宝库的大门，当用户没有兴趣打开这扇门，宝库里有再多稀世珍宝都无济于事。对于短视频来说也是如此。如今，抖音励志文案配图、快手、梨视频……信息井喷的短视频时代，“酒香也怕巷子深”，不好的标题可能会将优质内容埋没；反之，好的标题则能事半功倍，让短视频在繁杂的视频库里脱颖而出。

　　有时候，标题就是告知受众剧情内容的旁白，起到解释和提示的作用，直白明了；有时候标题则起到画龙点睛的作用，拉近距离、引发共鸣；也有的视频标题其实相当于一种引导语，比如“请看到最后，有惊喜哦”，这类标题会激发用户好奇心理，提高视频的完播率。

　　一般是新闻叙述类标题。在短视频平台海量的信息面前，对于快餐式消费的受众来说，能在短时间内知晓视频内容励志文案配图，简单易懂的标题是最佳途径。这类标题具有很强的实用性，如果视频内容能直击受众需求情爱文章，即使没有精妙的用语也能获得较高的点击量。比如《小轿车过山路险侧翻，幸有后车救援。为好心人点赞！》，一语概括视频内容，直白陈述事件情爱文章，能够迅速吸引受众目光。在客观陈述内容的同时，再配以正面表态，立场鲜明。另外，带有数字和数据的标题，表达更具体、形象生动，这条《目前全国已有52支医疗队，6097名医生驰援湖北。为你们祈福，一定要平安归来》视频标题，让人快速理解内容要点，使阅读更有效率，也容易激发读者点击观看兴趣。

　　一般是情感类标题。它以唤醒情绪为出发点，能够第一时间引发受众共鸣，获取高点击率和高点赞率。这类标题除了使用情绪偏向的言语外，还会利用标点符号和表情符号来进行情感输出，可以快速地将不同地域、不同人群的受众拉到同一语境和情感状况下，形成共鸣。在共青团中央抖音号的爆款短视频里，弘扬正能量、唱响主旋律的主题不可或缺。比如今年4月发布的《帅就一个字，我不止看一次！网友：颜值，责任，担当于一身的中国特警！》，标题本身节奏感十足，在“帅”“颜值”“责任”“担当”等正面关键词的基础上，通过利用感叹号来突出视频内容的可看性，加上直接对网友评论的引用，极大地增强了标题的肯定性。《70年后，钟南山又一次戴上了红领巾》也是如此，一颗爱心符号足以表明态度和情感倾向。

　　一般是问答式标题。这类标题通常一问一答，或者直接抛出悬念，勾起受众的好奇心，猜疑“这到底是怎么一回事”，从而达到吸引点击的目的。《你还知道哪些中国人把神话变成现实的例子吗？》《同志，请接一下空投，over！》《哇～火狐！哦，假的！》就是如此。《为什么中国能做到4万援湖北医务人员零感染？这个视频能告诉你答案》则将问答式与情绪偏向合二为一，即便还没有通过视频知道驰援湖北医务人员零感染的原因，但爱心符号已经能让受众提前感知暖心和正能量的内涵。此外，问答式标题往往与受众的喜好高度匹配，通过标题提高活跃度和互动性，吸引受众点赞和评论。

　　正如新闻标题在版面上的“寸土寸金”，方寸屏幕间的短视频标题要更具简练性和概括性。精准的标题一般控制在10至20个字，在短短的一两行内能将视频核心要素完整地呈现出来，一目了然，在最短时间内、最大限度地直击受众需求，激发观看兴趣，同时也能帮助受众更好地理解视频主题和内容。字数过多会影响视觉体验，不方便观看者第一时间获取到重要信息，很多用户也会因此略过该视频。

　　受众喜好、习惯、心态各不相同，有的喜欢简单直白，有的则易受好奇心驱使。悬念类标题的好处在于具有一定故事性，能充分满足受众的好奇心理，迅速抓住受众眼球，通常比平铺直叙的事实类标题更易得到受众的关注。比如《你知道吗？……》《为什么……》《难道……》等等，多采用疑问句、反问句，有画面感和冲突感的标题也会一定程度上增加可读性。

　　什么语境下说什么话，这是日益竞争的网络环境下各大主流媒体生存乃至脱颖而出的法则，也是增加关注和流量的重要手段。比如《金灿荣：网上居然还有“印吹”“越吹”……嘿嘿嘿》《蜀黍本色出演！》等等，在标题中以年轻新潮的网络热词、萌系用语借势，能够在互动传播和引导时迅速拉近与年轻受众的距离，获得受众的认可和喜爱。另外，适度引用热点事件相关的词会增加内容曝光的机会，这也就是“借势营销”，但一定要把握好尺度，让视频内容与热点事件相得益彰，而不是生搬硬套。

　　情感因素是短视频传播的重要因素，能够获得广泛的传播与互动。有代入感的标题能拉近与受众之间的距离，激发受众情感共鸣。比如励志式的，《学会这几招，你就能……》，营造美好愿景，让受众产生向往和期待心理；比如号召式的，《今天，让我们行动起来……》，增强鼓动性和感染力；比如夸张式的，《惊悚！……》，等。

　　要想从海量的短视频信息里脱颖而出成为爆款，标题制作需要先声夺人、吸人眼球，足够刺激和精彩，但这也导致容易踏入“标题党”误区情爱文章。因此，在增强标题吸引力和感染力的同时，也要自觉坚守新闻理念，恪守职业道德，把握好标题制作的“度”情爱文章。

　　为了正确把握导向，发出一致声音，短视频应与传统媒体一个标准、一个要求、一条底线。无论是新闻式的还是花哨似的，短视频标题都要忠实于、服务于视频内容，不能为了制造噱头、吸引眼球而舍弃真实性，更不能断章取义或者搞虚假标题。

　　“标题党”虽然短期内能达到提高流量的推广目的，但这与主流媒体、政务机构应有的社会责任和文化担当相违背，并非长久发展之计。在标题制作时必须掌握好尺度，不能过度夸大和渲染，更不能陷入炒作甚至造谣传谣等陷阱，毕竟公信力和优质内容才是党媒和主流媒体的安身立命之本。

　　在网络语境下，短视频标题需要顺应受众推陈出新、另辟蹊径。受众市场固然重要，但作为主流媒体和政务机构仍要遵守语言规范，不能盲目追求新、奇、变而突破底线，放弃主流传播的原则。使用网络用语、颜文字或新词汇虽然可以提升新鲜感，但一定要掌握一个度，切忌滥用、乱用。返回搜狐，查看更多