艾媒征询陈述指出,在线音频的陪同属性是区分于其他媒体的主要特性,也是其行业增加的底子缘故原由。2020年开端,内容丰硕女人靠本人扎心案牍、具有陪同属性的播客便迎来发作性增加。2020年,马上团队上线了播客平台小宇宙。随后,腾讯公布了酷我畅听,酷狗音乐推出了酷狗电台,字节跳动上线了番茄畅听,快手公布了小皮艇,QQ音乐和网易云音乐都增长了“播客”模块。本年1月,荔枝也推出了一款名为荔枝播客的内容平台。

　　将来的“耳朵经济”还无望乘着物联网等手艺开展的春风,迎来新一轮增加。比方,在智能家居方面,语音辨认手艺等手艺前进将增长用户体验感。智能音箱音频质量和内容丰硕度进步,5G收集鼓起将包管车载音箱旌旗灯号牢靠性,可穿着装备手艺分散则将加快在线音频使用。

　　无数据显现,2020年海内涵线亿个,睡前、上上班工夫是最次要的使用处景。有声书、播客等长音频赛道吸收了荔枝、网易云等到场者入局。有阐发称,将来物联网手艺前进还将成为在线音频开展的新增加点明智与感情影戏简介。

　　从挑选音频产物的缘故原由看,在线音频用户较为正视感情满意、享用气氛及进修常识。数据显现,以为播客的代价在于得到感情满意、感触感染团体气氛的用户比例均在45%以上。别的,另有47.3%的用户垂青主播对文艺、时政等的阐发和批评,36.3%的用户期望获得常识,23.4%的用户被天马行空的访谈类节目吸收。

　　罕见的是,有声书在多个年齿段中均得到了相称数目的听众。2019年,0-8岁、9-13岁、14-17岁海内住民听书的比例别离为36.5%、30.5%和35.8%,18岁及以上人群听书的比例也有三成。艾媒征询阐发师指出,有声书在亲子教诲和幼儿陪同的场景中潜力宏大,儿童有声书远景坦荡,是当前行业需求弥补的一大标的目的。

　　具有陪同感化的在线音频,成为浩瀚用户在通勤路上和睡前的好同伴。艾媒征询数据显现,睡前、上上班路上、漫步、做家务和午休时,是海内涵线音频用户的五大利用处景。别的,在熬炼、游览出差、进修事情时收听在线%以上。夜间更是成为用户增加疾速的一个工夫段。喜马拉雅数据显现,用户愈来愈喜好在夜跑、睡前和汽车中收听在线音频。夜间在喜马拉雅上听音频的人群中,“00后”和“80后”比例最高,别离占23.53%和40.46%。

　　■数据滥觞: 艾媒征询《2020上半年中国在线音频时长研讨陈述》、艾媒征询《2020年中国有声书行业开展趋向研讨陈述》、艾瑞征询《2020年中国收集音频行业研讨陈述》、荔枝《2020年Q4及整年财报》、喜马拉雅《夜听经济趋向陈述》

　　恰是在2020年,海内收集音频市场降生了首家上市公司。跟着荔枝电台登岸美国纳斯达克买卖所上市,海内多家音频企业也进入上市前的本钱集合操纵。艾瑞征询数据显现,蜻蜓FM近来一次融资是在2020年3月,估值到达60亿元。得到融资后,懒人听书和喜马拉雅的估值也别离到达20亿元和34亿美圆。估计海内收集音频市场范围将从2019年的175.8亿元增加至2022年的543.1亿元。

　　随后,多款海内版Clibhouse呈现。起首是映客上线了软件对话吧女人靠本人扎心案牍。随后,小米米聊停服7天后从头上线,成为一个面向专业人士的语音谈天APP。网易云音乐随后推出了内置模块侃侃,快手则公布了音频交际软件飞船APP。

　　除播客和有声书外,“耳朵经济”在交际范畴也迸收回新生机。2021年春节前,因为特斯拉CEO埃隆·马斯克的“带货”,音频交际软件Clubhouse在环球火了。利用该软件需求先得到他人分享的约请码,注册胜利后能够创立主题房间或进入存眷用户地点的房间,经由过程举手讲话与别人交换。

　　从内容上看,音频范畴另有多个布满潜力的细分赛道。比方文娱品类就包罗深受中年男性群体喜欢的相声评书、备受重生代喜欢的二次元、偶像等。艾媒征询陈述以为,跟着行业浸透率上升和使用处景扩展,音频文娱化获客与发生流量愈加简单,音频文娱化趋向会愈来愈较着。

　　开源证券研报指出,Clubhouse齐聚各行业名流、顶流明星,不竭输出高质量谈天内容,在连结高水准的同时吸收了浩瀚跟随用户。今朝,外洋大型在线语音交际平台助攻各自细分范畴,小而精的开展形式更简单脱颖而出。海内综合类语音文娱直播平台浩瀚,但缺少专攻细分范畴的语音交际平台,或难以满意差别圈层人群需求。将来,小众的语音交际平台或经由过程聚焦细分需乞降发掘爱好垂直类,无望开启黑马形式。相干平台则能够天然拓展常识付费明智与感情影戏简介、告白等变现形式。

　　“耳朵经济”市场扩展,详细表示即是各细分品类产物愈来愈多地出如今我们的一样平常糊口中。此中,海内有声书用户数目在2019年便到达4.78亿个,2020年或到达5.69亿个。中文播客则在客岁5月超越1万个,用户也表示出对长工夫收听播客的爱好。别离有30%和34.1%的播客用户期望单期播客时长在半小时之内和1小时阁下明智与感情影戏简介。

　　从范例偏好上看,超六成在线音频用户喜好文娱类,超四成用户喜好糊口类,喜好常识类和有声书的用户也超三成。而在文娱类音频方面,男女的偏好发生了差别。此中,女性更偏心音乐、综艺、段子和明星,男性更偏心相声评书和二次元。在感情糊口和影视品类中,男女性用户的偏好无较着差别。有声书用户则最喜欢悬疑探案和武侠玄幻。别的,喜欢科幻小说、言情小说、都会小说、文哲典范和社会科学的用户比例比力靠近。

　　有声书的用户中,男性的比例到达56.6%,较着超越女性用户的数目。“高学历”“青年”“一二线都会”是有声书用户的枢纽词。此中,26-30岁的用户占比29.1%,31-40岁用户占比34.9%,一二线%,学历为大学本科及以上的比例为58.7%女人靠本人扎心案牍。

　　IP则成为有声书行业到场者所劫掠的主要资产。推出番茄畅听后,客岁7月字节跳动便与中文在线签署和谈,环绕音频作品受权利用,西瓜视频等平台展开协作女人靠本人扎心案牍。别的,字节跳动又投资了塔读文学、吾里文明、秀闻科技、掌阅科技等网文平台。快手女人靠本人扎心案牍、蜻蜓FM、咪咕文明也都与中文在线签署了协作框架。

　　“耳朵经济”并不是新事物,但海内音频市场近几年开端进入较着增加阶段,“耳朵经济”也连续改动我们的糊口。IT桔子数据显现,2012年起环球“耳朵经济”相干融资数目和融资金额便开端较着爬升,2018年和2020年的融资金额到达两个峰值,别离为26591亿元和24373亿元。一样的工夫段内,海内“耳朵经济”市场也连续炽热,且2020年显现出了行业集合度进步的迹象。

　　艾媒征询陈述指出,除荔枝外,其他多个支流中文平台都还没有对播客停止流量倾斜。将来跟着播客市场范围扩展,各平台或将正视播客,特别是与在线音频相干的数字音乐财产。而比拟美国每周约6200万人收听播客,海内播客市场还处于贸易化晚期,将来中文播客还无望出海效劳欧洲、韩国、美国等地的用户。

　　受益于国度鼓舞全民浏览、人们养成常识付费风俗等,有声书行业也在近几年保持高速增加。数据显现,2019年海内收集文学行业创作范围到达2590.1万部。2019年海内成年百姓浏览率为81.1%,比上一年进步了0.3%。

　　已往,收音机曾是“四大件”之一,播送电台的声音曾陪同我们家居、办公的光阴。现在,即使短视频、图文等各类序言非常兴旺,音频繁然是很多人糊口中的同伴。广州市民小丽报告新快报记者,在茕居的出租屋里听播客,不只能够消失孤单感,还能够从声音中理解感爱好范畴的常识。在斑驳陆离确当代序言糊口中,音频是少数能浸透入通勤、家居等多种场景,同时又能指导听者停止深度考虑的情势。也正由于此,“耳朵经济”逐步获得更多正视。

　　挑选音频产物时,内容质量、主播才能则是次要的思索身分。近一半有声书用户垂青有声书内容,近两成用户垂青能否为IP改编,近三成用户垂青主播声线和才能。用户以为今朝在线音频存在的次要成绩则包罗质量良莠不齐、内容品种不敷多、保举内容不喜好、版权庇护不敷好。此中,以为音频内容质量良莠不齐的比例到达近四成。