比方一则微博故工作节大抵为：薛之谦约了有10年交情的兄弟出来话旧，但是碰头以后兄弟总是抱动手机看却对薛之谦“爱搭不睬”。薛之谦测验考试各类办法让兄弟跟他聊天都以失利了结。厥后他总算找到了成绩泉源：这位兄弟眼光一刻不离手机，是由于他在看一个名为“洋船埠”的手机网页。这是一个“神起色”， 这才是最微博终极想要转达给网友的信息。试想，假如间接在微博中插入“洋船埠”的推行信息，会显得僵硬不胜，而经由过程这类文娱化、故事性的表达方法，结果完整纷歧样，而且其终极落点也很精确，就是夸大“洋船埠”品牌。

　　内容营销是指企业经由过程创立及通报有代价和惹人瞩目的内容，包罗博文、案例研讨、白皮书、视频和照片等，以此来吸收理想或潜伏的目的主顾的贸易营销历程。内容营销的目标是促使主顾做出购置决议，为企业带来利润。内容营销存眷缔造一种有代价体验的战略，使相助的人与人之间分享有代价的内容，这些内容可以丰硕收集社区的糊口，可以协助企业建立本身的行业指导者职位。

　　比拟之下伉俪爱感情人短片，广西交通1003的微信公家号打了“有筹办之仗”。该频次微信公家号以“中国男足！这一次，14亿国报酬你点赞”为题目向人们推送信息，内容有组图，有进球霎时动图，也有笔墨叙说，还“顺带”搭上了1003的自驾游告白。这条推送可读性更强，公布也很实时，可见事前是有筹办的。

　　又如，2017年3月18日，FM930广西私人车播送微信公家号“老友记”公布了题为“天了噜，试驾甚么车居然让柠双负伤了？”的文章明智与感情影戏百科，经由过程图文情势报告了FM930掌管人试驾某品牌越野车的“迂回”历程，经由过程讲故事的方法制作牵挂再解开牵挂，吸收网友往下看。

　　跟着挪动互联网快速鼓起，媒体情况发作了改动：第一，媒体更分离。除传统媒体以外，自媒体的开展让人们领受信息有了更多元的渠道。第二，人们领受信息内容显现碎片化、收集化、挪动化的趋向。在如许的媒体情况下，“内容营销”观点被频仍说起和使用。

　　熟习节目标听众对马教师不会生疏，能说会唱的马教师能否真的要去参与“欢愉男声”很简单惹起网友们的猎奇，因而这篇文章的点击量较大，批评也多。但遗憾的是，故事讲得过于简朴，情节设想不敷，答案揭开太快，没有吊足网友的“胃口”就揭开答案，让人以为不外瘾，结果就不敷较着。

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…

　　但是，文章终极想夸大的内容却不敷凸起，这是一篇软文，该当是借助930掌管人柠双的形象效劳于某品牌汽车的告白宣扬，终极的落点该当是某品牌的汽车，而不是掌管人柠双。

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门伉俪爱感情人短片。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集欺骗、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　经由过程比照可见，“故事营销”胜利的枢纽在于故工作节的设想能否奇妙，说故事可否“吊足胃口”，其落点是否是落在了最想夸大的信息上伉俪爱感情人短片。

　　2.田原,张庆梅.挪动内容营销传布初探——以企业微信公家定阅号为例[J].东南传布,2015（3）.

　　FM950广西音乐台公布人们欢庆局面的单张图片，笔墨表述为“1:0 标致”，图片下方是该频次LOGO。图片为当天22:49收回，较为实时地捉住了人们的存眷热门停止自我宣扬。但美中不敷的是，图片内容平铺直叙，缺少设想，给人觉得仅仅是为了蹭热门而暂时公布。

　　2017年3月23日，天下杯预选赛亚洲区12强赛A组第六轮，国足1:0打败韩国队。举国欢庆的同时，微信伴侣圈也“沸腾”起来。广西电台各频次微信公家号也都借助热门变乱吸惹人们的眼光。

　　案牍的是非和内容的丰硕与否，都不是借重营销胜利与否的枢纽，枢纽在于起首要有牵挂，其次牵挂要充足奇妙。

　　在讲故事营销方面，薛之谦的团队是妙手。停止2017年3月，薛之谦的微博粉丝曾经到达2903万，薛之谦发的微博靠段子和无厘头总能笑倒一批粉丝，他从而成了网民意目中的“段子手”，他的微博告白类长图文微博“转、评、赞”总和常常打破20万，阅览量高达万万。薛之谦经常使用的手腕之一就是“讲故事营销”。

　　970女主播公家号也紧跟热门，当晚公布了赛事成果，但没有配图，而是一句“970美工上班了，先如许吧”，口气调皮、诙谐，但给人的觉得一样是为了蹭热门而发，可读性不强。

　　遗憾的是，今朝广西电台各频次的微信公家号在这方面的筹谋相对完善，少少有如许的品牌推行情势。不外，FM950广西音乐台在2013年父亲节到来之际，在收集新媒体平台推出的品牌视频宣扬片《老南宁，父子情》，算是一个感情营销的胜利案例：爸爸诲人不倦地教儿子骑自行车，儿子跌倒爸爸鼓舞他再来一次。多少年后，爸爸老了，儿子教爸爸驾驶汽车，爸爸四肢举动不灵敏，儿子险些想抛却。这时候收音机里传来FM950的音乐，是黄家驹的《酬报平生》。跟着歌曲的播放，把父子两人的回想拉回畴前……视频在腾讯视频、土豆等网站推出后，点击和批评数目都很大。因为符合父亲节主题并激发了人们关于“父子情”的豪情共识，FM950的品牌形象得以进一步升华。

　　2017年3月17日，FM950广西音乐台微信公家号公布了题为“甚么？！马教师去参与《欢愉男声》了！明智与感情影戏百科！”的文章，注释起首是笔墨：“在2017欢愉男声消息公布会上惊现FM950金牌建造人马教师！马教师，歌如其人，是要参与欢愉男声吗？”然后配图一张，随后揭开答案：“实在~马教师是作为FM950特派记者，应邀来到长沙参与公布会”。

　　滴滴专车常常经由过程豪情营销来推行品牌。2014年12月，滴滴专车品牌TVC“感激本人篇”和“感激最爱篇”正式上线，告白语“假如糊口是苦逼的，最少胡想是牛逼的，竭尽全力的你，明天坐好一点”颠末收集交际平台发酵，在都会“赶跑族”中激发共识。网友提炼出“假如……最少……”的句式，并总结为“滴滴体”，收集上呈现了用“滴滴体”造句的高潮。滴滴恰是由于激发了当代都会人的某种心思共识而获得了存眷。因而可知，满意某种感情需求激发受众共识，关于品牌宣扬极有协助。

　　数字时期，内容营销也在发作着变革，包罗媒体自己品牌在内的更多品牌开端接纳互联网的思想方法去构建内容，并环绕内容停止营销。

　　故事是有情节的，好故事能激发人们的猎奇，让人追着往下看。讲故事的营销方法也被媒体微信公家号常常使用。

　　《中国互联收集开展情况统计陈述》显现，停止2016年12月，中国网民范围达7.31亿，手机网民范围达6.95亿明智与感情影戏百科，较2015年末增长了7550万人。手机上彀利用率为95.1%，较2015年末进步5.0个百分点。

　　在挪动互联网鼓起、交际媒体“大行其道”确当下，在浩瀚媒体品牌都参加微信营销雄师的时期，要想在雄师中脱颖而出就要打造属于本人品牌的微信内容，做网民感爱好的内容，并经由过程借重营销、故事营销、感情营销等情势更好地停止内容营销，才气博得网友存眷、点赞、转发，从而建立本身优良的品牌形象，到达更好的传布结果。（作者单元：广西群众播送电台）

　　这些内容是令人着迷并且是高度同享的，最主要的是，可以协助主顾自觉地发明某个产物和某项效劳恰正是他所需求的。

　　广西电台消息910当晚也公布题为“国足赢了！用这道故乡菜接待他们！”的帖子，借助热门，实践上推出的是关于该频次有关“故乡菜”的互动话题，把互动话题和时下热门较为有机地停止了跟尾。