翻开盐言故事APP,页面与其他浏览类APP设想差未几,书城由榜单、书单、分类三部门构成,设置略显简朴
翻开盐言故事APP,页面与其他浏览类APP设想差未几,书城由榜单、书单、分类三部门构成,设置略显简朴。
2300年前,亚里士多德提出了“第一性道理”,是指回归事物最根本的前提,将其拆分为细分模块构造阐发,从而找到完成目的最优途径的办法。
盐言故事的中心功用是承载知乎的盐选专栏营业,供给特地的故事内容效劳,以是盐言故事APP中的内容,根本来自于知乎的盐选专栏,只是停止了归结收拾整顿。
刚好统一年,知乎开启了付费会员效劳,即盐选会员,会员的权益包罗“付费内容”、“社区功用”和“身份权益”,此中,付费内容的权益是盐选会员的中心,而充溢着短故事的盐选专栏,又是修建内容权益的中心。
尽最大能够跟风的背后,是知乎对赢利这件事很焦炙。知乎的社区里,处理了不计其数个成绩,给出了大批的优良答复,“有成绩就会有谜底”,关于怎样贸易化,知乎却不晓得谜底在那里。
客岁,知乎提出了“生态第一”的计谋,即创作者体验、内容得到感、优良的社区气氛和婚配社区开展的贸易化增速。
仍是个幼崽的盐言故工作感类小漫笔鸡汤,面临的是晋江文学、出发点念书、番茄小说如许的重量级选手,错位合作的劣势还没打出感情文本短篇,用户很难情愿抛却曾经成熟的网文平台,去等候一个 新平台长大。
新品牌“盐言故事”脱胎于知乎原故事营业“盐选故事”,定位原生短故事平台,以“故事有盐,无需多言”为品牌主意。
客岁8月,盐选会员超越1000万后感情类小漫笔鸡汤,知乎开创人周源在本人的知乎专栏发了篇文章庆贺,标题问题叫《12年、半途和1000万严选会员》,惋惜几有点自嗨的意义,由于盐选会员其实不买账。
同时,“盐言故事”APP与知乎账号是买通的,不论是盐选会员,仍是创作者效劳系统,都是同享的。用户能够经由过程原本的知乎账号受权登录,并保有盐选会员的局部权益。
在值乎官方视频里,周源露脸给出理解答:“许多人总是问我们怎样贸易化,我很烦。因而我就带着一个团队做了一个贸易化的工具,不就是赢利吗?”
“知乎,与天下分享你刚编的故事”,虽是一句讥讽,但知乎从高质量问答社区到扯谈故事会的改变,明显曾经惹起了部门用户的不满。
今朝来看,职业教诲能奉献的营收也有限,仍是需求靠社区营业撑起大头,同其他测验考试的营业一样,职业教诲也只能说是知乎的副业,都需求知乎耐烦灌溉、耐烦等候成果。
如今的知乎能够说是为难的,新近的测验考试是起大早赶晚集,前期的测验考试则是试图做一条鲶鱼,挤进本来就拥堵的赛道,用本人的小身板和大致量的公司碰撞,想抢食分一杯羹。
好景不长,知乎视频部分就被升级,视频总卖力人蔡林离任的时分,任期都还没满一年。其他员工则被内部“死水”转岗或被裁人。
仿佛是应了愚人节的景,知乎小小地“戏耍”了用户一番。用户分享一条有代价的信息到伴侣圈,枢纽部门被打了码,需求经由过程付费才气浏览完好信息。
建立于2010年的知乎,均匀月活泼用户高达1.0亿,是问答社区赛道妥妥的顶流感情类小漫笔鸡汤,付费会员也早已“攒”过1000万,一季度付费会员的支出以至创下汗青新高,怎 奈知乎手握流量,仍是忧伤赢利关。
盐言故事APP自力,意味着盐言故事不再是被知乎庇佑的专栏选手,而是需求在新疆场网文天下里单打独斗。
五年前,知乎就对准了短篇浏览市场,在开展过程当中,知乎发觉全部行业关于故事品类的开掘存在不敷。
按照知乎最新财报,知乎的支出构造有了较着的改动,不再是以往告白支出桂林一枝,付费会员支出反超营销效劳,成为支出最高的部门。
只是如今海内大模子的开展历程大同小异,谁都不敢说本人的实在程度怎样,头部玩家百度、阿里等上线的产物,都闹出过哭笑不得的笑话,知乎在公布会上就敢说知海图AI与GPT-4在特定场景能战成平局,几带有夸大身分,很难让人服气。
2016年从前,知乎对赢利这件事很佛系,十分慢性质。直到常识付费成为风口,常识范畴的大牌玩家知乎不克不及够抛却时机,这也是知乎第一次跟风,也由此开启了贸易化的漫冗长路。
关于创作者来讲,是有益处的。知乎创作者的稿费是按照盐选会员的有用浏览次数、新增会员定单等方法计较,在扣除必然的推行本钱后,作者与平台五五分红。盐言故事属于新增的创收渠道,能够给创作者带来更多流量。
近半年以来,大模子的风吹得呜呜响,漫山遍野的大模子涌来,看到ChatGPT在C端贸易途径明晰以后,知乎以为本人又能够了,盯上了大模子赛道感情文本短篇。
那末对短故事营业,知乎能对峙多久,怕是要打一个问号;知乎能否真的想分明营业逻辑了, 也需求打一个问号。
已往几年,知乎不断在“追风”,互联网的 每个风口,知乎根本都没错过,直播、短视频、电商……只是都没掀起甚么水花。
短故事营业一样是对本来知乎内容的复制粘贴,只是换了一个马甲、换了一个平台感情类小漫笔鸡汤,就算内容上试图去多样化,素质上也仍然不异,怎样会给用户太多分外的欣喜?
天下上任何构造的开展强大都离不开服从第一性准绳。内容就是知乎的第一性,“生态第一”的计谋恰是沿着第一性道理做出的准确打法。
今朝,盐言原创故事重点笼盖七个标的目的,以言情向内容作为劣势范畴,联动开展科幻脑洞、悬疑推理和都会理想等范畴。
但是,在施行“生态第一”的一年里,知乎仍是没能完成扭亏为盈,只能说看到了一丝曙光,吃亏正在大幅收窄;用户和支出的增速也在放缓。
一名离人员工回想,觉得其时做视频更像是拍脑门做的决议。自翻开端做,社区视频的创作量和阅读量都没有到达预期。
且不说职业教诲市场玩家浩瀚,新东方、好将来如许的教诲巨子占据已久,细分赛道如中公教诲也曾经跑到了头部,而知乎在职业教诲上并没有翻出甚么新的把戏来,差同化其实不较着。
知乎期望盐言故事和知乎社区将成为故事营业的双引擎。固然感情文本短篇,相较于长篇小说,短故事的确更契合快餐式浏览节拍;相较于短视频,短故事更能给用户带来设想空间感情类小漫笔鸡汤。
知乎方面故意将教诲板块零丁拆分出来,进一步提拔教诲营业的主要性。此前,周源承受采访时婉言,知乎支出构造由两条曲线组成:社区营业和职业教诲营业。
假如将彼时的视频营业和如今的短故事营业作比力,会发明知乎决议计划层的思想仿佛固化了,对问答之外的内容效劳设法险些一模一样。
在2023知乎发明大会上,知乎公然了本人的大模子产物“知海图AI”。 今朝,该大模子的首个功用“热榜择要”曾经启动内测,会对知乎热榜上的成绩答复停止抓取、收拾整顿和聚合,并把答复梗概展示给用户。
知乎副总裁、教诲会员营业卖力人张荣乐暗示,“盐言故事”起步于图文,而不会止步于图文,将来将不竭立异形式。
那会,知乎还筹算推出一键转化图文为视频的插件,完成“傻瓜式”剪 辑。 这听起来就不靠谱,视频相对笔墨有本人的共同征,假如只是简朴的换一种显现方法,内容其实不改动,视频化就是鸡肋一块,食之有趣。
吃亏还在持续,2023年Q1财报显现,知乎经调解净吃亏1.2亿元,较2022年同期收窄67.3%。
可是,关于盐选会员来讲,能够只是多了一个看网文的路子,究竟结果不需求二次付费,内容也大多不异,再从头下载一个APP算是一件费事事儿。
或许是意想到了赢利不简单,周源早已换了口风,讥讽也酿成了卖力的许诺,在《12年、半途和1000万严选会员》这篇文章里,周源暗示“要更加勤奋,让公司成为公家承认的能赢利的好公司”。
职业培训营业支出也在不竭增加,2023年Q1,该营业支出为1.1亿元,同比增加170.6%,势头迅猛,占比总营收10.8%。
知乎的支出滥觞由四大营业构成,包罗在线告白、付费会员、内容贸易化处理计划和其他营业(次要包罗职业培训和电商效劳)。2022年,付费会员营业营收到达12.3亿元,同比增加84%,为总支出奉献占比高达34%。
再穷究手艺秘闻、使用范畴等硬气力的话,知海图AI以至不克不及称得上是文心一言、通义千问的敌手,市场上的排位都得靠后站站。
本身定位变得为难的同时,在怎样贸易化的泥沼中,知乎也越陷越深。自上市以来,知乎还没红利过,2020年至2022年,知乎经调解净吃亏别离为3.4亿元、7.5亿元和12.0亿元。
从小众“幻想国”到群众内容社区,知乎一起做大做强成为百姓级产物,画风却逐步走偏,知乎“味不合错误了”,离开庄重和专业的轨道,在泛文娱化门路上越走越远。
知乎参加“百模大战”倒也无可厚非,自己就是玩内容身世,固然新老用户都在吐槽知乎,知乎仍是海内排名前几的优良内容平台,没原理不了局玩一玩。
实在,这两个营业板块兼并之前,曾经呈现增加疲软征象,客岁Q4,告白营业和内容贸易化处理计划营业均呈现差别水平的同比下滑,前者同比下滑超27%,后者则同比下滑18.9%感情文本短篇。
已经,视频是知乎重点押注的项目。视频还处于襁褓期间时,周源就信誓旦旦:将来,知乎一切问答都要有对应的视频版本感情文本短篇。
营销效劳是之前告白和内容贸易化处理计划两个营业板块的合体,知乎将两者兼并,是思索到运营上有所堆叠和协同效应。
在本人的主赛道,盐选会员们还不太好服侍,需求当心均衡内容贸易化的成绩。跟过太多风口,知乎能够本人都不晓得到底哪一个风谈锋合适本人。
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