ChatGPT，是由OpenAI开辟的一个野生智能谈天机械人法式，于2022年11月推出。该法式利用基于GPT-3.5架构的大型言语模子并经由过程强化进修停止锻炼。

　　已往涉足这一范畴的企业次要是阅文团体、中文在线、掌阅科技等传统巨子，厥后则涌入番茄、七猫、疯读、米读等新兴头部平台。传统的常识付费平台参与故事品类的案例未几，较胜利的代表案例则是知乎的盐选会员和百度的付费专栏。

　　具有众筹颜色的艺术家平台Patreon 也很有代表性。艺术创作者能够在平台大将作品间接贩卖给粉丝，平台的创作者包罗音乐人、播客、Youtube博主和游戏开辟者等。Patreon会为创作者成立定阅页面，粉丝能够付出不划一级的金额来调换差别的内容和鼓励步伐。Patreon的众筹形式为会员定阅、小额资助制，粉丝存眷创作者，并每个月付出10美圆的定阅费，就可以够提早或是独家享有创作者的内容。而Patreon会按照会员计划的差别，从创作者的支出中抽取5%、8%或是12%的手续费。这个形式让创建10年的Patreon月活靠近一亿人，一年的创作者总支出预估有10亿美圆。

　　收集文学早已经是一个成熟行业，据中国社会科学院公布的《2021中国收集文学开展研讨陈述》数据显现，停止2021年末，我国网文市场范围已超300亿，收集文学用户总范围到达5.02亿。5.02亿网文用户也在主动动员下流文明财产，从影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品和线下文旅等细分范畴都被宏大的流量所刺激。

　　对常识付费创作者而言，文心一言和ChatGPT能够写出类似于真人水平的文章，并因其在很多常识范畴给出具体的答复。这将协助其提拔服从，同时也将构成时机、带来打击。信赖在将来1-2年的开展中，文心一言和ChatGPT无望成为帮助常识付费创作的新东西。

　　从常识付费内容的载体来看，传统音频类常识付费内容的用户和流量曾经式微并遍及遭受瓶颈。得益于短视频和直播的盛行，信息流保举和直播间带货等场景下的视频与图文类常识内容异军崛起，疾速成为消耗支流。

　　基于上述布景，和是非视频平台对短剧的探究差别，在常识付费范畴也出现出对于费短剧的主动探究。短剧这类文体不像长剧，播完的版权支出相比照较牢固，它能够承载更多元化的支出。

　　从2019年开端，各大平台连续借助算法保举，平台为用户精准推送感爱好的内容，挪动真个信息传布显现高度的小我私家化属性，群众传布被本性化传布所代替，传布服从进一步提拔。

　　晚期常识付费表现为教诲、出书等情势，常识付费行业逐渐迈向财产化，行业关于利用处景和互入手艺的投入，高精度、易获得、多场景、强互动、易操纵、重结果的常识付费形状开端呈现，也让常识付费自己逐步迈进常识效劳的形式。

　　已往三年，在疫情影响下，全部影视财产处于隆冬时辰。短剧作为一支共同寒流，正吸收很多平台和建造团队入场。

　　美国的Substack是一家为小我私家创作者供给Newsletter的分发平台。而所谓的Newsletter是将信息由发送者邮箱间接送至定阅者邮箱，并能完成一对多分发的形式。创作者在Substack上能够将写作、公布和营收一体化，快速的将小我私家的Newsletter 品牌成立起来、会萃读者，并经由过程付费定阅完成支出。

　　在算法保举以后，常识付费从业者们等待另外一种新兴手艺再次引领行业变化。野生智能使用、言语模子成为2023年以来最炽热的手艺话题。

　　另外一方面，百度付费专栏自己的产物链路，包罗了针对创作者的内容办理、数据阐发、对账办理等，对点赞、批评、珍藏、转发、购置等用户举动不需求有分外的小法式作为序言，创作者和用户能够间接完成产销对接，不会有小法式形式下的购置折损。而且付费专栏的产物功用不竭由官方平台迭代，不需求创作者保护小法式，耗损开辟本钱。

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　　对常识创作者而言，在综合性的平台上经由过程全链路买通创作和贩卖，沉淀品牌和内容代价，集“引传播播转化效劳”为一体，无疑长短常值得存眷的营销重生态。出格“效劳”作为公域流量进入私域流量的最初一环，是创作者直面用户停止后续转化的枢纽步调。

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　　百度付费专栏所构建的变现逻辑，对小体量和小本钱的小我私家创作者和草创企业而言，供给了一种更友爱的运营方法。

　　调研历程发明， 短剧用户跟互联网文学用户包罗小说用户是高度重合的。而很多短剧的脚本也是来自网文IP的改编。

　　本文内容节选自艾媒征询公布的《艾媒征询｜2023年中国常识付费行业现况及开展远景陈述》，完好版陈述共13页，点击文末下方链接可中转完好版陈述。

　　iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2022年中国常识付费市场范围达1126.5亿元，较2015年增加约70倍，估计2025年市场范围将达2808.8亿元。

　　付费定阅成为百家号创作者承接百度APP海量用户,将其转化为付用度户的枢纽一环。出格是按月起订的定阅形式，能够有用把免费张望用户转化成付费代价用户。

　　公然数据显现，2021年，全网全年短剧的存案数目为398部。2022上半年，在广电总局体系停止计划存案的短剧就达2859部。政策层面也随之而动，2020年，国度播送电视总局在存案体系中，增设微短剧品类。2022年6月1日，针对收集剧、收集影戏的“收集剧片刊行答应证”正式发放，此中也包罗了短剧。同一归入羁系，意味着短剧市场进入标准化的开展途径。

　　跟着疫情情势连续好转，常识付费的“居家盈余”或将逐步减退，但三年来用户的付费求知和在线进修的风俗曾经养成。据iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，估计2023年常识付用度户范围将打破5.7亿人，常识付费行业无望借着这一市场根底进入不变的连续开展阶段。2025年，常识付用度户范围无望到达6.4亿元。

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　　取而代之的是布衣IP的兴起。假如说在2016年到2019年，处置常识付费范畴的人都是超等IP和行业精英，入局门坎极高。那末，在付费专栏、信息流保举等手艺变化的火上加油下，2020年至今则酿成了全民皆师的场面，每名有常识、有妙技的创作者都有时机成为常识付费的到场者。

　　知乎不断以高质量问答而著名。已往三年，知乎故事品类异军崛起，特别是短篇故事形式，之内容的高质量、用户的超高浏览和消耗成为其贸易化的增加变量。2019年末，知乎发力拓展网文营业，开端从社区表里各渠道吸收创作者来到知乎创作故事内容，并为此供给变现收益。跟着将故事品类归入盐选会员，知乎也找到本身的贸易化门路。许多时分，用户其实不会从知乎间接购置会员，反而经由过程那些第一人称叙说、白话化表达、节拍快、抵触麋集、随时反转的故事和小说来停止消耗。

　　2022年，短视频类付费内容进修人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则别离占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。2023年，虽然常识付费在线消耗增速能够放缓，但线下常识付费市场无望迎来新起色典范美文歌曲。

　　跟着疫情情势连续好转，常识付费的“居家盈余”或将逐步减退，但三年来用户的付费求知和在线进修的风俗曾经养成。据iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，估计2023年常识付用度户范围将打破5.7亿人，常识付费行业无望借着这一市场根底进入不变的连续开展阶段动人催泪的文章。2025年动人催泪的文章，常识付用度户范围无望到达6.4亿元。

　　一方面，百度付费专栏不依靠纯真的贸易流量投放，它有着自力的分发逻辑。创作者公布的每个付费短剧章节，都能够在百度APP停止分发。只需找准选题、起好题目，就有时机获得精准的流量。这背后另有官方的战略团队不竭迭代分发模子，关于那些有力停止贸易投放的企业和小我私家创作者来讲，颇具吸收力。

　　在内容供应端，“超等IP退潮、布衣IP兴起”的特性愈加明显。罗辑思想、樊登念书、吴晓波频道、浑沌学园这些超等IP在已往几年中，经由过程公家号、视频平台、自力APP、跨年演说将高频暴光与付费形式相分离，把小我私家IP的影响鸿沟和变现服从扩大到极限。对超等IP的过分依靠，和超等IP的过分透支所激发的成绩更加明显。新产物对用户的持久吸收力不敷，全部行业面对着内容同质化、付费产物复购率低等成绩。

　　以剧院为定位，以分账为形式成为是非视频平台不谋而合的原则。爱奇艺早在2019年便针对短剧内容领先建立分账划定规矩，请求作品时长在4-10分钟且要具有剧情促进，要以竖屏为主，单部或每季净片时长不得少于120分钟，集数很多于30集。分账金额包罗会员付费分账、告白、招商三部门，实施A、B、C 三个品级，片方提交根本信息后，平台考核定级和报审，单价为5元、3元、2元每部不等。

　　在上述布景下，百度的付费锻炼营经由过程平台拼集的方法，一方面为需求端供给了更直观的家庭教诲、心思征询效劳，用户能够经由过程寓目这些创作者公布的专栏和锻炼营中的视频、图文等理解这些心思征询师的专业性，同时低落对这类效劳的耻感和抵牾;另外一方面，则经由过程互联网招生的方法，提拔了心思征询师的支出程度，处理接单量不敷、单次价钱太高等成绩。一些供给家庭教诲和心思征询效劳的创作者，跟从百度付费内容的官方运修建造锻炼营动人催泪的文章，首月即到达了月入十万元的成就。

　　跟着像Sport Illustrated、Deadspin和SB Nation等体育出书物的式微，再恰逢新冠疫情发作，继2019年起就有大批体育记者转向Substack长进行写作。现在的Substack上的作者滥觞普遍，除一些曾经分开媒体圈的前记者，还包罗行业专家、小说家、漫画家、音乐人、大学传授、厨师等。作者的多元性带来了内容的多样性，在Substack上用户险些能够看到各个差别种别的信息。值得一提的是Substack不单单将情势范围在传统的Newsletter上，平台上也存在漫画、视频、音乐、歌单、课程等差别范例的内容。

　　百度付费专栏的内容系统中，除传统的泛常识类内容外，还包罗故事类、小说类等其他泛文娱的内容情势。这些故事品类包罗大批非虚拟类故事，如大夫、差人、状师等职业人士的纪实职业故事创作;也有大批虚拟故事创作，笼盖人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。

　　基于此，百度付费团队连续拓展了大批具有同类才能和经历的作者，批量复制“天天读点故事”的胜利经历，吸收数百个故事类作者和机构入驻，构成百度专栏中的故事作者矩阵。

　　环绕常识付费的效劳化，百度的付费锻炼营这两年做了很多探究。其借助锻炼营的形式，特地为家庭教诲、心思征询等范畴供给心思安康效劳，处理在糊口中伉俪大概家庭存在相同、感情、亲子等成绩。颠末两年多的开展，这一范畴成为百度付费锻炼营的劣势板块。

　　从内容建立上看，常识付费的创作多年来不断环绕在“泛常识”范畴深耕，并经由过程短视频与直播方法，发生了很多运营形式的改革。

　　在海内，百度付费营业团队于2022年推出“付费定阅”功用，协助百家号创作者在运营专栏、锻炼营的根底上，开展出高潜力的新增加曲线。

　　这背后另有一个新兴的中心岗亭投手。投手卖力投放告白预算，购置尽能够精准的流量，以促进后续买卖。上述形式关于很多草创企业和小我私家创作者而言，都属于高本钱、高风险。别的，这类形式下的小法式调起率十分低。而短剧的产物形状必定了短剧消耗更多的是爱好消耗，很少有人会自动叫醒小法式。这二者有着还没有和谐的抵触。

　　常识付费的业态也开端被算法保举所推翻，不管多小众的内容，经由过程本性化的保举体系，精准描写付用度户和创作者画像，都能够在供需之间搭上桥梁。

　　从需求端来看，传统的心思安康效劳不断游离在医保系统外。这些年，以家庭为中心的心思征询效劳及感情安康成绩愈发遭到群众存眷，家庭成员出格是孩子、老年人的烦闷症、焦炙症、人际干系搅扰等备受正视典范美文歌曲。心思安康效劳需求真个枷锁，次要来自病患对心思疾病的耻感和抵牾动人催泪的文章、效劳历程高度非标和功效不成丈量等身分，使病患发生不信赖感。

　　从供应端来看，停止2021年，天下经由过程学会测验的心思征询师持证者约有130万人。天下真正受薪从业、具有执业程度的心思征询师约在5-10万人。一些心思征询类的平台固然入驻无数万名专业心思征询师，但为满意平台的执业水准请求，真正活泼且可以为用户保证心思效劳质量的征询师只占部门比例。需求真个低浸透率，招致病院系统之外的心思征询师和非头部的征询师较难接到充足的个案。

　　内容付费的贸易形式比年来也逐步向定阅制倾斜，出格是传统报刊杂志。2011年3月《纽约时报》付费墙上线年，《纽约时报》的告白支出占比别离为29%、22%、24%，而定阅支出别离到达60%、67%、66%。

　　比照来看，是非视频平台的短剧产销逻辑，常常是短剧创作者将剧集做成切片，在各大平台投放告白。用户点击告白后间接跳转小法式，前5~10集免费寓目，后续内容则需求付费，凡是是1元解锁1集或购置包月/包年会员，运营方以至能够按照实践的投放状况，订定套餐，提振用户消耗的愿望。在这类形式下，一家公司最少要储蓄10部短剧，本钱100万元阁下，每部短剧估计投放50万元的告白用度，总启动资金高达600万元，这此中还不包罗小法式的建造本钱。

　　跟着疫情情势连续好转，常识付费的“居家盈余”或将逐步减退，但三年来用户的付费求知和在线进修的风俗曾经养成。据iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，估计2023年常识付用度户范围将打破5.7亿人，常识付费行业无望借着这一市场根底进入不变的连续开展阶段。2025年，常识付用度户范围无望到达6.4亿元。

　　2”的结果。

　　独一无二，百度在2023年3月推出中国版ChatGPT文心一言（Ernie Bot），可以与人对话互动，答复成绩，辅佐创作，高效便利地协助人们获失信息、常识和灵感。文心一言是常识加强的狂言语模子，基于飞桨深度进修平台和文心常识加强大模子，连续从海量数据和大范围常识中交融进修具有常识加强、检索加强和对话加强的手艺特征。

　　定阅制从头界说了创作者与粉丝的毗连方法粉丝不再是买完即走，粉丝与作者签署了一个为期1个月~1年的陪同干系，这个全新的干系形式改动了用户消耗专栏以后完播率不不变、续费率不愿定的困境。

　　2020年对常识付费行业而言是出格的一年。因环球范畴内呈现疫情，人们遍及宅在家中，借助收集停止进修和事情的方法被疾速提高。从运营形式、手艺变化等角度来看，环绕“流质变现”的探究变得更主动和多元。常识付费行业呈现很多推翻性变革，并迎来发作性增加，2020-2022年可谓“变化的三年”。

　　由专业助教经由过程限时优惠等营销举动停止一对一效劳，告竣正式营的购置转化，单价千元以上的课程转化率超10%，较纯真的分发场景购置率提拔数百上千倍，大大提拔了流量的团体ECPM程度。

　　艾媒是中国科协九大代表优良重点研讨项目负担单元、广东省大数据主干培养企业、广州市立异标杆企业、广州市首批野生智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司自力自立研发的“中国挪动互联网大数据发掘与阐发体系(CMDAS)” (广东省科技方案严重专项) ，艾媒成立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消耗者属性和举动偏好、批发数据发掘、告白结果、贸易形式与贸易趋向等多维度的数据监测系统，累计胜利为超越3800家政企机构供给终年大数据征询效劳。艾媒也是广州市先辈制作业立异开展项目、广州市建立国度级科技思惟库研讨课题等严重课题的负担单元。

　　各个平台在内容消费上曾经步入视频化的行列，用户为高质量的电视剧内容的付费风俗曾经在爱优腾等视频平台的教诲下逐步养成。相较于爱优腾的正剧，短剧所依托的是快消品式的短视频平台。它的B、C端逻辑完整差别，从建造本钱、托付本钱和用户的寓目和购置本钱而言，短剧都十分低。

　　实在，早在疫情前期，《纽约时报》的定阅支出就已远超告白。海内具有代表性的案例则是财新。财新自2017年末片面启动消息付费浏览，推出中文定阅产物“财新通”，金融数据资讯产物“数据通”、英文内容产物“英文通”等，2022年7月，财新付费定阅用户爬升至85万，位居环球第九，较2021年上半年增加了21%。

　　在2020年，百度付费团队发明有故事类创作者，如代表性的“天天读点故事”“深夜有情”等，均经由过程专栏停止故事、小说的创作和公布，得到颇丰的收益。

　　2020年到2022年，百度、昔日头条的付费专栏接踵上线，愈来愈多有一无所长的一般人到场到常识付费行业中。传统常识付费平台次要和名家、KOL签约，给数百万的保底费，然后经由过程平台再向用户付费获得收益。而百度、昔日头条从生态建立动身，为创作者供给了一整套的基于付费内容的变现东西和计划。

　　别的，iiMedia Research（艾媒征询）经由过程调研当下的行业潮水，别离从产物形状、内容建立、运营形式上总结出常识付费行业三大趋向。

　　为处理常识付费创作者公域流量转化为私域流量的诉求，并提拔公域流量的操纵效益，百度付费营业团队在2021年8月推出新型常识付费东西“锻炼营”，其贸易形式是经由过程教导百家号创作者打造具有较高营销代价的低价体验营，在百度APP首页停止保举分发，购置用户进入特定粉丝群后，承受作者的增值培训和深度效劳。

　　在环球的假造效劳和内容消耗中，定阅制逐步成为支流消耗形状之一，各种使用市肆的App效劳开端从买断制转为定阅制。

　　iiMedia Research（艾媒征询）是环球新经济财产第三方数据发掘和阐发机构，始于2007年。承袭“用数据让一切决议计划都有根据”的任务，艾媒征询聚焦新手艺、新消耗及新业态，经由过程“大数据发掘+研讨阐发”双引擎，以市场职位、消耗洞察、贸易趋向研讨为中心，效劳客户的全部生长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒征询旗下中国新消耗品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模子，为消耗者供给客观的品牌信息及购物消耗指南。艾媒征询经由过程深度大数据发掘与阐发，输出无数据、有概念、有实际支持的大数据研讨功效，每一年公然或定制公布新经济前沿陈述超越2000份；艾媒征询的数据陈述、榜单、阐发师概念均匀天天被超越100家环球支流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL援用，笼盖言语范例包罗中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种支流官方版本。

　　在内容消耗端，35岁以上的用户逐步成为常识消耗的中坚人群。同比其他年齿区间，他们对线上消耗的志愿同比增加最快。从内容行业的消耗市场来看，中坚人群不只范围大且消耗才能强，日趋增加的消耗志愿也代表着在这一群体中仍存潜力宏大的盈余空间。因而，做好这一部门中坚人群的承接成为业界的潜伏代价增加时机。

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　　因为短剧建造周期短、内容回本快、团体市场需求相对较大等劣势，2022年开端，腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手等是非视频平台为撮合更多的短剧创作者，纷繁推出鼓励方案。

　　文心一言有五大才能，文学创作、贸易案牍创作、数理逻辑推算、中文了解、多模态天生。百度构建了面向中文、效劳使用、富含常识的多样化锻炼数据，对文心一言停止有监视精调，使其把握的常识更精准，更懂中文和使用处景，并成立起人类反应、嘉奖模子和战略优化之间的飞轮机制，跟着实在用户的反应愈来愈多，文心一言的结果会愈来愈好，才能愈来愈强。文心一言交融差别范例数据和常识，主动机关提醒典范美文歌曲，包罗实例、大纲、标准、常识点和思想链等，供给了丰硕的参考信息，激起模子相干常识，天生高质量成果。

　　跟着疫情情势连续好转，常识付费的“居家盈余”或将逐步减退，但三年来用户的付费求知和在线进修的风俗曾经养成。据iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，估计2023年常识付用度户范围将打破5.7亿人，常识付费行业无望借着这一市场根底进入不变的连续开展阶段。2025年，常识付用度户范围无望到达6.4亿。

　　百度付费定阅颠末半年多的迭代，体验越发完美。不只能供给丰硕的内容形状，还撑持付费图文、视频、静态的精准推送，有用开释创作者的创作先天与热忱，把精神倾斜在内容上而不是过分为流量和获客惊愕。持续包月、首月优惠、买月送周等多种鼓励形式，对提拔作者不变变现很有助益。

　　百度缔造性地把短故事与付费专栏的基建才能分离起来，算法分发的获客方法又为故事、小说类内容供给持久变现的形式。经由过程B、C端营业的交融，百度付费专栏曾经打磨出一套非常成熟的故事内容变现系统。

　　在用户端，消耗者也不需求思索是充会员或持续包月如许的懊恼。前几十集免费寓目，最初花3块钱看一个大终局。这类形式抵消耗者而言，决议计划本钱能够疏忽不计。出格是短视频对用户的肉体和工夫停止浸透下，这类低本钱的买卖举动开端成为一种用户风俗。

　　颠末多年开展，我国网文市场已进入挪动互联阶段，当前文学IP全财产链开辟形式逐步成熟。中国社会科学院公布的《2021中国收集文学开展研讨陈述》显现，停止2021年末，我国网文市场范围已达358亿元，收集文学用户总范围到达5.02亿，有较大的提拔空间。

　　如许一个饱和、成熟的网文财产链，对短剧的开展和刺激也瓜熟蒂落。好比很多胜利的短剧是以典范男频网文作参考，故事原型次要有三种赘婿典范美文歌曲、都会战神和特种兵，并且必然要有贫民逆袭、权门流浪、更生复仇这三个必备元素。网文和短剧，这两个范畴构成了一种新型“共生”形式，网文卖力供给IP和故事，短剧则是将这些内容转化为视频停止输出。从当前的结果来看，单方分离发生了“1+1>

　　借助泛常识内容胜利变现的途径，一些泛文娱颜色的付费内容开端得到新的时机，付费故事、付费短剧是这两年较有特征的两大品类。

　　ChatGPT除能够经由过程人类天然对话方法停止交互，还能够用于相对庞大的言语事情，包罗主动文本天生、主动问答、主动择要等在内的多种使命。如在主动文本天生方面，ChatGPT能够按照输入的文本主动天生相似的文本(脚本、歌曲、企划等);在主动问答方面，ChatGPT能够按照输入的成绩主动天生谜底。还具有编写和调试计较机法式的才能。