这不，在众多品牌，大打温情牌的母亲节到来之前最真实的情感短文，意类与宝洁一起，制造了一次热点前的热点情感短文章。

　　这支竖屏广告开场就是一个再熟悉不过的朋友圈界面，但是这个看似稀松平常的开头，却给观众带来了一个不大不小的意外。

　　三个常常刷屏的母亲节朋友圈背后，却藏着我们平时可能忽略的一个问题：那就是母亲节正在变成社交网络晒爱的节日，而忽略了妈妈真正的需要和感受。

　　一镜到底的故事之后，“让爱最真实的情感短文，不只在朋友圈”并没有对这种行为进行声讨经典情感文案，更多的是自我反省经典情感文案，以及善意的倡议和鼓励，希望大家把线上对于妈妈的爱延续到线下，在被爱刷屏的日子里，把对妈妈的爱分到日常的每一天。

　　而至此，宝洁的角色也终于显露出来，作为一个日用品为主的品牌情感短文章，#爱在日常，才不寻常#是对品牌和产品角色的夯实，也是对所有人的一种感召。

　　其实这套广告出自意类的两位爸爸级创意之手，创意总监 J 坦言：“我们的初衷只是不想做一条传统的母亲节催泪广告或微电影最真实的情感短文，相信类似的很多品牌一定都会做，所以我们还是坦诚地把一些我们观察到的事实陈述出来情感短文章，名牌包，鸡汤和锦鲤的梗每个人一定都似曾相识，因此片子带来的感动不是我们刻意营造出来的情感短文章，而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣最真实的情感短文。同时这个点特别适合宝洁这样一个日用品品牌，所以#爱在日常情感短文章，才不寻常#的广告语几乎是我和搭档一人一句，脱口而出的！”

　　除了视频广告，意类还请来了咪蒙御用的插画师操刀了四张产品海报经典情感文案，兼顾产品的同时经典情感文案，文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

　　在未来的几天相信有一大波母亲节广告正在路上，但这一次意类和宝洁无疑走在了前面，也走得有些与众不同最真实的情感短文。