2020 年的魔幻开篇，给行业提供了不同寻常的更多新视角去看待商业、看待创意、看待社会。这其中的思考者，当然也包括我们自身。回顾这半年，编辑部甄选出数英原创文章 20 篇（其中主要涵盖推荐内容），将半年的所见所闻、尤其是其中值得咀嚼的事件与观点价值共享理论，一篇接着一篇地记录下来，不仅是给当下从业者的参考资料，也是留给未来回望者的行业礼物。

　　编辑注：在新冠疫情期间，数英采访了 60+ 家广告公司负责人。通过这些采访，我们看到的是一个个关乎行业、关乎生存的鲜活故事、听到的是广告人内心的声音，其中有感动、有努力、有担当、有无奈、有温暖，也有心酸……文章确实有点长，但一定值得花时间静静把这些故事看完。除此之外数英还分享了一篇彩蛋文——《广告人励志语录》，希望在这非常时期，能够为诸多广告同仁打气助威，以此共勉。

　　编辑注：为了解受疫情冲击下的行业现状，2 月中下旬，数英面向全国广告行业从业者发起了两份“疫情之下”专题小调查——《广告人薪资调查》和《广告公司办公室租金减免调查》，希望能借此引起广告业的重视，汇聚各方建设性意见，群策群力、攻克难关财税企业分享。最终价值共享理论，我们收到 500 份关于“薪资发放情况”的有效问卷，以及 102 份关于“办公室租金减免情况”的有效问卷，并将从中看到的汇总整理成了这份特别版调查报告。因为大家的支持鼓励和直言不讳，我们才有机会看到更真实、更有凝聚力的广告业。

　　编辑注：这是一次特殊的采访。当时，面对目前全球严峻的疫情形势，联合国在 3 月 27 日发出了一则前所未有的创意简报「GLOBAL CALL TO CREATIVES: An Open Brief from the United Nations」，号召全球范围内的创意人，积极为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助。官方发布英文 brief 的短短两天内，国内就流传出了中文版，幕后译者为知名创意前辈 CheeGuan（余子筠）和武汉传媒学院张少君教授。他们为什么会在第一时间选择做这样一件事？数英连线采访了其中一位译者——曾任职于奥美、Grey、BBDO 等创意机构的新加坡创意人 CheeGuan （余子筠），听到了他对这份 Brief 的深度解读与价值思考。

　　编辑注：在戛纳国际创意节、克里奥国际广告节和 ADFEST 亚太广告节等知名广告节受疫情影响纷纷或改期或取消的情况下，纽约国际广告奖依然坚挺着于纽约时间 5 月 4 日揭晓了NYF Advertising Awards 2020 获奖名单。本届纽约国际广告奖由来自奥美、李奥贝纳、麦肯等知名创意机构的创意人组成评审团，在评审会主席 Serviceplan 全球首席创意官 Alex Schill 的带领下，最终评选出了 10 座全场大奖（Grand），本文便对这些获奖作品进行了汉化介绍与简要解读。

　　编辑注：由《动脑》杂志举办的广告流行语金句奖如约揭晓！第27届金句奖以「引金句典」为主题，共计 563 件作品参赛，最终评选出 21 位获奖金句得主以及 12 项入围作品。纵观全场，既有火极一时的“礁溪老爺酒店”、“中元节”等广告中的热议金句上榜，也有大家不甚了解的当地品牌和代理商所创作的出彩金句崭露头角……总之，本届精彩文案就看这篇啦研究生专业知识库！

　　编辑注：不同于我们的束手无策，在 2020 年春节前后，有人只用了几个小小的衣架（即“会说话的晾衣架”），就成功劝服了一大波倔强的大爷大妈们。其实让除菌观念更进一步这事，滴露已经做了 88 年，期间还顺路俘获了英国皇室的心。而这个诞生在实验室的品牌，是如何做到的？本文会为大家带来详细说明。

　　编辑注：以生活方式为名，越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活；而日系集合店 niko and … 早在 2007 年创立之初，就着意于扮演一个生活创意家与向导的角色，其品牌生活观也渗透在店铺陈列、产品设计、包装风格到品类延伸的全部面向。如果你还没找到理由爱niko and …，请随意浏览这篇，只要稍加了解，就会明白这绝对是“入股不亏”级神仙品牌。

　　编辑注：从成立最初最响亮的口号要做“4A 升级版”，到去年 11 月集结 16 位创意大咖，浩浩荡荡地办了一场免费的“天与空创意节”，6 年来，天与空给外界的印象是高调且张扬的。行为艺术、前卫装置、事件营销……这些被视为外界为其贴的标签。天与空为何如此专注制造这些“噱头”？这是真实的天与空吗？数英在天与空的公司露台、泰式餐厅以及海波的办公室，与 4 位创始人断断续续、东拉西扯了他们的这些年。

　　编辑注：从 Social 起家的广告公司很多，做成行业领先的屈指可数。成立于 2013 年 4 月 3 日的有门，是其中之一。经过 7 年的超高速迭代，有门成为了一家创意和媒介能力兼具的综合型服务商，服务的客户覆盖金融、快消、文娱、健康等领域；拿下过金投赏、中国广告年度数字大奖全场大奖专业知识扎实。还有大中华区艾菲、金鼠标、中国广告长城金奖等，以及连续 3 年入选 DAOY 数英年度奖十佳代理商。关于有门的这些年我们知道的不多，大概只能给出一个温馨提示：本文接近万字专业知识扎实，可收藏下来慢慢阅读。

　　编辑注：上半年有一支广告片，短短 30 秒就讲透了一个人独处时的那份快乐。一条纯粹到极致的片子，几乎没有任何产品介绍，在周冬雨的演绎下，淌进了不少独居青年的心里价值共享理论。很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一场。于是，打着蹭酒的幌子，我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔和许稼逸，并在下班后匆忙赶至她们的办公室，一边喝着小酒，一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事。

　　编辑注：女性主义新的涌动让「」变得不再简单与肤浅，不少品牌也紧随风向标，去迎接她对「自由」的渴望。风潮之下，创立于上世纪 70 年代的美国女性内衣品牌维多利亚的秘密，自然备受冲击。无论曾有过多少不甘研究生专业知识库，面对市场真实的、近乎残酷的反馈，维密终于尝试改变。这一次，品牌没有放弃却继续推崇着「」，也在想方设法使它“下凡”价值共享理论。然而维多利亚的秘密「如此」系列广告推出后，一时引起诸多争议。外行看热闹，内行看门道，随后数英采访了幕后创意代理商TOMORROW 上海研究生专业知识库，不吹不黑的，与 CEO Rogier Bikker 先生以及该项目的创意小组长朱晶瑾一起聊了聊：当「」变得复杂，我们该如何继续定义它。

　　编辑注：光是数数 2019 年的作品，从 OPPO 奇幻新年的艺术美感，京东电器 220V 带电新人类第三弹的沙雕价值共享理论，杰克琼斯 T 台秀的年轻时尚，再到大唐漠北的厚重，陌陌“反恐视频”搞笑又不失风趣的脑洞……不同广告风格间的切换，在丁雨晨那里，看起来毫不费力。这让他成为某些人心中，一个多类型风格同步驾驭的近义词，一个持续产出和稳定发挥的坐标系。随之而来的是更多好奇……于是在一个冷风习习的夜晚，在导演选定的安福路热闹餐吧，我们开始了一场近 4 个小时天马行空的聊天。

　　编辑注：广告人该如何准备简历和面试？这是很多求职者会关心的问题。作为广告营销行业媒体、垂直招聘平台，数英策划上线了“招聘系列访谈专题”（分为文案篇、创意设计篇、Account 篇），连线+ 广告公司的总监及 HR，帮助大家了解行业招聘现状之余研究生专业知识库，提供一份行之有效的求职攻略。

　　编辑注：bot 最近几年受到了很多人的追捧，从而引发了越来越多莫名其妙的 bot 出现在网络上，最终形成了如今这种规模大到可以称为“文化”的体系。或许目前屏幕前的你满脸问号，啥是 bot？请阅读本文，咱们一起捋一捋这股互联网热潮中屹立不倒的群体是怎么来的。

　　编辑注：半年来，除了完成收官的《十三邀》第四季和节奏上更加随性如 vlog 的《十三游》，许知远还尝试了淘宝直播、走进快手，做了特别多以往那个怀疑技术、谈钱羞耻的知识份子所不会干也不想干的事。而令人意外的是专业知识扎实，许知远似乎还从这样的生活里找到了一些新的养分。到底这个读书人受了怎样的刺激（不是）做出这些改变？真实原因只有他本人知道，但跟着老许的步伐一起走一遭，顺便做个 2020 年上半年的反思和总结，我们作为吃瓜群众也能获得一些属于自己的思考。

　　编辑注：由于很多顾客都不认识 “莜（yóu）”，还有人把它错念成 xiǎo。西贝为了让大家知道正确的读法，以 “I♥NY” 这个符号为原型打造了 “I♥莜” ，读起来就是 “I LOVE YOU”。从此，西贝除了是一个提供美食的地方，仿佛还被赋予了一种爱的味道。如果你翻翻@西贝莜面村的微博，就会发现这家从草原来的西北菜果然不简单。

　　编辑注：那个文案比品牌名声响亮、把省钱做成美学的全联超市，带着本年度的省钱“秘籍”——「全联经济健美学」回来啦！还是熟悉的押韵文案、一样的简短重复、一样的教你省钱。不同的是，今年的经济美学中间多了个“健”字，“经济美学”变成了“经济健美学”。这样一个小小的细节变化，可以看到全联背后哪些策略调整呢？这篇文章提供了其中一种思考与学习角度。

　　编辑注：自己做自己的甲方乙方，自己下 brief价值共享理论，自己给自己提案，然后自行通过、实施专业知识扎实，不逼逼、不修改、不拖预算、不强求效果......相信每个广告人都在梦里体验过这种经历，而纯情商店街就是美梦成真的那派。他们驻扎在北京，一楼开纯情日式居酒屋，二楼开广告公司（叫“星期三比较好”，正经接商业活的那种）。就是这么一个“开心、有爱，活下去”的纯情商店街研究生专业知识库，让人看到工作和生活之间关系的另一种可能；就是这么一个以“业余”为核心理念的星期三比较好，让人看到做创意的另一种可能。总之，看完“忘了一切，也别忘了纯情”。

　　编辑注：以广告的方式在精神层面物化、侮辱和女性，可以说是对女性赤裸裸的 Ad Shame！随着社会的进步和发展，大众对侮辱女性的广告敏感度越来越高，也越来越会合理利用互联网进行发声和维权。曾有人将网络暴力形容为“雪崩时财税企业分享，没有一片雪花是无辜的”，对于针对女性的 Ad Shame 现象而言，需要一场有更多“雪花”参与的斗争出现，唯有如此才能引起社会的重视和警醒。本文直接指出那些广告中的问题，希望越来越多的甲方和乙方重视女性话题，才能越来越少触及到高压线。无论何时，请牢记奥格威先生的告诫：不要做那些不愿被你的家人看到的广告。

　　编辑注：《2020 我们继续相信广告》是一支广告公司给自己做的广告，一份送给 20 后的礼物。LxU 希望用自己的方式为他们做些什么，比如通过广告教他们一些生活的道理，就像当年自己在电视机前受到的启发一样。作为从业者，也可以从短片中感受到：虽然这个世界不太完美，但是作为大众传播内容的生产者，广告人应该肩负起社会责任，力所能及地传播心中的。其实广告人并不止步于做摘星者，还可以变成星星，发出光芒，去照耀这个世界。而这，或许才是当下广告人的最高境界。

　　目前，数英正在进行 2020 年中内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。