从用户层面来看，一方面，用户数量大增，无论是年龄、地域，还是职业，都愈发多样化会计学习资料分享，与之伴随的必然是内容需求的多样化；另一方面，很多用户观看短视频的动机不再是单一的娱乐、消遣，而是有了更多自发或被动的学习、充实自我，亦或满足好奇心的，这些都为知识类内容的兴起奠定了一定的基础。

　　单以抖音为例，从2018年开始，就有一些知识类账号陆续涌入。而根据抖音官方公开的2018年数据资料，知识类作者的条均播放量、分享量、点赞率等各项数据，均“出人意料”的有着不错的表现。

　　2019年3月，抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”，并配合发起了#dou出新知话题挑战赛，凡上榜的知识创作者，均能获得流量支持、官方认证及个人品牌打造等多项奖励，到现在为止，该挑战赛累积播放量已经达到1050亿次；

　　同年9月，抖音又启动了“DOU知计划2.0”，宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案。

　　如产品功能上开放合集功能；运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持；创作工具上，公布官方梳理的知识短视频创作方、发起 “WOW科普短视频教育计划”等，为知识内容创作提供线索。

　　而今年，就在不久前，抖音又发起了话题#轻知识计划，只要用视频分享各类知识并带话题#轻知识计划投稿，就有机会获得单人百万流量奖励。

　　不难看出，抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓励更多的创作者参与进来，从而形成更加包容有关分享的名言警句、多样性的环境，再加之多元用户的多样化需求，无疑让知识类内容的成长空间得到了释放。

　　仅截至去年8月底，抖音上粉丝过万的知识类创作者就超过了5.4万个有关分享的名言警句，累积发布超过1280万条知识类短视频，累积播放量超过1.3万亿。

　　截至发稿前，抖音上的知识类赛道中已经出现了多个千万级账号，如@这不科学啊，粉丝量1196.8W；美食科普类账号@我是不白吃，粉丝量1578.7W；@科学旅行号粉丝量达到1271.7W，@地球村讲解员粉丝量1211.6W，@Ethan清醒思考粉丝量1020.1W；

　　另外，500W+以上的知识创作者也涌现不少，如账号@人类观察所，粉丝量780.7W；@无穷小亮的科普日常粉丝量800.7W；@三维地图看世界粉丝量566W，@回形针PaperClip粉丝量达671.6W。

　　除此以外，百万级知识类账号的数量在不断增多，诸如@历史氪这样新近崛起的账号还在陆续进入大众的视野。

　　而伴随着越来越多“重量级”账号的诞生，内容类型边界也在不断扩充。目前，我们在抖音上可以看到的知识类内容囊括了心理学、生活百科、人文地理、天文物理、经济金融、历史等多个领域，呈现出了“欣欣向荣”的繁荣景象。

　　尽管整体看起来一片繁荣，但赛道流量池始终有限，而抖音用户虽然培育出了对知识类内容的消费习惯，却仍有着一定的审美偏好，那些能从众多创作者中脱颖而出的账号，一般而言不仅满足了用户获取知识的需求，在内容表现形式、视觉呈现上也都契合了他们的喜好。

　　笔者将结合具体案例，探讨下从内容表现形式来看，最受用户喜爱、且具有更佳传播效果的几种常见形式：

　　即通过形象的动画演绎出科普的具体内容，再配以简洁明了，并具有一定风格的讲解和配乐，在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。

　　如账号@Ethan清醒思考”，主打“提高认知层次，学会清醒思考”，视频内容从心理学出发，以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识，内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。内容以动画形式展示，直观生动，配合着舒缓柔和的背景音乐，创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。

　　该账号从去年4月开设到现在，打造出了多个点赞量在200W+以上的爆款视频，目前粉丝量已达1020W，在多项数据指标上均维持着稳定的表现。

　　还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃，同样是以相同的形式进行知识内容科普，且解说风格幽默诙谐，极富感染力的同时，还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设，不仅吸粉能力强劲有关分享的名言警句，直播带货的转化能力也极强。

　　其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主，如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设，一个是少年天才、智商担当阿基米吴，另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。

　　每期视频中，搞笑担当都会在某一具体情境中通过夸张、有趣的方式与阿基米吴进行互动，从而引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展现清晰直观的科学实验有关分享的名言警句、生活技巧，结尾处二者还会再进行一番趣味互动。总体来看，该账号通过剧情+的形式呈现出了专业、有趣、轻松并融的风格特性会计学习资料分享，而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。

　　这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解，辅以与之相配的影像资料、图文注解，来帮助用户进行理解所传递的内容。

　　如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号，聚焦宇宙、生物的科学奥妙，每期主题下不仅有条理清晰的讲解，结合所讲的每一句内容配以与之契合的影像资料。在涉及到一些理论、实验时，还会通过图文演示配合详解。整体来看，充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感，也使得用户能够更容易地被代入其中。

　　除了这三种常见形式外，文章开头提到的@历史氪也为知识类内容的创作提供了更为广阔的思路。分析其为何能在短短几个月时间内打开声量，最核心的原因在于：颠覆了一般说教、讲解型的知识强输出会计学习资料分享，而是以一种现代化、趣味化的方式对原本严肃的知识进行了娱乐消解。这种消解不仅更加符合抖音用户的审美调性，更降低了知识接受的门槛，使得用户群体进一步扩大有关分享的名言警句。

　　此外，单从题材上来看，用户对知识类内容的喜好一方面聚焦在能够满足好奇的神秘、猎奇内容上；另一方面则对紧追时事热点、或生活中那些喜闻乐见却不知道的事情有着极大的热忱。

　　知识类内容在抖音上的兴起绝非偶然，即使很难与那些娱乐属性更为突出的头部账号相提并论，但可以预见的是会计学习资料分享，伴随着变现方式正在逐步趋于成熟，后期这个品类一定会呈现出极其平稳亦或爆发性的增长态势，而不同类型的知识创作者们/MCN也亦有可能通过更加创新性的表现形式，从中获得更多的发展机会。