数据是企业的“中心资产”，数字化是企业的“中心计谋”，营销数字化是企业数字化计谋的“尖刀工程”，渠道数字化是营销数字化的“根底”，营销用度数字化是渠道数字化的“批示棒”

　　营业场景大于数字转型，营销理念大于数字东西。企业的数字转型离开营业场景谈增加是伪命题，数字东西离开营销理念谈服从是假命题。一物一码在已往一直被当做简朴的促销东西，做阶段性促销举动，成果是“不做比做好”。只要以理念驱动东西，东西才会越用越顺，但许多一物一码的手艺效劳商，并没无意识到这个枢纽成绩，也没有赋能品牌商从营销理念的角度，梳理一物一码在使用上的全方位手艺搭建和产物构建，包罗“码制划定规矩、收罗联系关系、全链路拉通、营业场景复原、算法建模”等。

　　普遍笼盖空缺地区，精准拓展空缺渠道，深度发掘品项增量，连续做好新品推行、充实营建动销场景，是我们一向的贩卖准绳，用营销数字化才能，平面毗连、数据共通、流量同享、全景共识、全域赋能、全链双赢。

　　渠道数字化买通全链的条件之一是线下深度分销，而深度分销恰正是快消头部企业的刚强。在已往十几年，在传统线下渠道做深度分销都是快消企业霸占市场份额的不贰挑选，但因为快消行业的渠道构造庞大，经销商层级多、链条长、信息欠亨明，带来了信息通报低效失准的行业性困难，与此同时，缺少有用的经销商办理和鼓励系统，同样成为浩瀚快消企业渠道营业开展增加的“洽商”成绩。且比年来跟着消耗者的片面在线化，企业与消耗者之间的触达及毗连显现多少式增加文章免费在线天生，传统线下门店在运营场景、客户效劳范畴、流量资本及运营方法等方面的限定也日趋凸显。这些行业面对的遍及困难，使得渠道成为快消企业数字化转型最须要也是最困难的一场战争。

　　本文聚焦快消行业中的饮料、啤酒、奶制饮品、食物四个细分范畴，汇总头部品牌标杆案例的实战经历，为快消企业落地渠道数字化供给破局之道。

　　百万终端亿万粉是营销数字化时期的标配文章原创检测。亿万粉（C端），百万终端（b端），品牌商要依托b端毗连海量的C端，经由过程bC一体化才气构建百亿千亿品牌的尺度构造；bC两头的毗连，品牌商要留意两个点：①C端要的是甚么？是“欣喜”！以是，要经由过程品牌心智的方法，满意完成用户“首选”；②b端要的是甚么？是“买卖”！？以是，b端要经由过程利润分派的方法，满意用户的“首推”；经由过程如许，bC一体化才气进一步建立！米多开创人王敬华以为，“在信息多元且碎片化的在线化时期文章原创检测，想争取b/C端流量，一物一码是有用毗连b/C端两头，且让两头有用联系关系的手腕！”

　　经由过程bC一体化，品牌商可以完成营业增加的数字化形式，它既理念、也是形式、也是一种打法，是计谋+战术。bC一体化包罗了批发商（b）和消耗者（C），是指将批发商（b）和消耗者（C）停止一体化运营，二者互为杠杆，相互撬动，是品牌商完成营业增加的数字化方法。米多开创人王敬华以为，“bC一体化正在成为决议品牌影响力变现的输赢手文章免费在线天生。”

　　为了让传统企业更好天文解营销数字化，我们精选了【数字化星球】定阅号的典范好文，有经由过程差别维度（实际、理论、案例、计划等），供各人详研！

　　完成流量分润最经常使用的手腕是“一物一码+交际云店”，一物一码基于货物自己，经由过程扫码的方法毗连到用户，将一切效户【b端（以贩卖、采购为主的导购员、营业员、门店老板等）、C端（以终极购置产物并完成利用的消耗者）】以在线化情势毗连起来，品牌商能够按照扫码所发生的数据，判定流量的归属，并经由过程贩卖用度数字化将用度（利润）公道的分派文章免费在线天生！

　　企业数字化建立越深化，优先在营销数字化方面的投入就会越多，跟着投入越多成绩也会越多；营销数字化的促进曾经进入了深水区，每一个企业停止项目施行时，总会碰到许多成绩，正由于市场上可以构建营销数字化动力体系的团体处理计划供给商很少很少，每一个传统企业都需求一个具有“EBC”才能的数字化体系效劳商文章原创检测，为其供给对应的营销数字化处理计划。

　　但虽然困难却并不是不克不及完成，数字化的逐渐深化、数字化平台及手艺的日趋成熟，为快消行业渠道数字化的历程供给了十分好的情况。攻坚渠道数字化的两个枢纽在于认知和东西，认知的背后是长处的协同。在渠道数字化转型过程当中，必将会突破从前不变的渠道长处格式，怎样使用各类数字化东西与处理计划来均衡重塑各方长处，真正为渠道赋能，是渠道数字化转型的中心。只要深度赋能终端，为其供给多种东西，全方位满意终真个运营需求，渠道的数字化转型才气真实的落实下去。

　　⑥（点击文章毗连，理解详情）米多开创人王敬华以为，“营销才能的构建以‘产物力、渠道力、场景力文章免费在线天生、品牌力’为中心，以‘需求驱动、代价立异、品类引领’为引擎，在数字化时期文章原创检测，以‘bC一体化、全域粉销、所见即所得’为抓手，以是文章免费在线天生，营销数字化起首是一种先辈的消费力，其次是一种先辈的才能，再其次才是一种先辈的手艺”。此中，bC一体化作为数字化时期“抓手”，无疑是传统企业转型过程当中枢纽的一环文章免费在线天生。今朝bC一体数字化使用比力多的行业是在传统的饮料、食物、白酒，同时也获得了必然成就。⑦（点击文章毗连，理解详情）