告白结果和品牌声誉双歉收背后，不只是品牌靠创意驱动、寻求高质量互动门路上的一次斗胆测验考试，也是宝马中国探究中国春节营销“文娱化”和“不测感”的一向战略对峙。

　　怎样对待“创意内卷”？为何如今很少有案例能显现出感动民气的洞察？如何的「出圈」，才不算自嗨？不愿定的时期，怎样找到心中的肯定？……在百位行业大咖思惟火花的交换碰撞中，将数英从未改动的「交换共创」基因尽数显现。

　　1973年进入演艺界的杨惠姗，拍过124部影戏，得到过两届金马奖最好女配角、亚太影展最好女配角。奇迹正处于顶峰时，杨惠姗却当机立断在35岁时息影，转战琉璃，创建身牌“琉璃工房”。从0开端学琉璃，这又是一段困难而又冗长的旅途，但她却做到了“华人当代琉璃第一人”，背后不只是“为中国留下点甚么”的信心，更是一种坚决的文明传承的任务。

　　从第一年的都会展会，到第二年的张家界诗歌瀑布，银联将「诗歌POS机」持续为典范IP。第三年，银联照旧以诗歌POS单为创意内核，将其视觉放大10000倍，绵亘成1000米的“诗歌长城”，品牌以诗歌为媒，打造了一场心灵与心灵间的“双向奔赴”。

　　2014年创建，第七年就缔造了3亿的贩卖额，屡次成为电商大促类目TOP1……自带“进口货”属性的咖啡赛道里，永璞想要做一杯中国文明特征的好咖啡。

　　单向空间从它降生的那刻起，就必定不止于一家信店，而是创意游走在贸易与文明之间：举行单项街书店文学奖、结合珀莱雅做过“地铁诗歌展”、与VIVO结合建造短片《过冷河》……不设限的单向空间一直在探究多元化的能够性——它可所以文明品牌，也可所以一个内容消费者，也可所以一个创意营销机构，很难用单一的标签去界说它。但不管在哪一个范畴游走，

　　以产物为差同化切进口，以“消耗体验的立异”为原点朗诵文章漫笔朗诵文章漫笔，永璞在品牌差同化的门路上不竭深耕，跨界逐日一读典范文章、做IP、多平台差同化内容传布等，连续为品牌文明生态注入立异性力气，数英走进永璞咖啡，一同聊聊这匹“黑马”背后的品牌运营逻辑与品牌幻想。

　　品牌营销该当根植于兽性，而兽性则根植于社会和时期。数英约请到这条爆款视频的品牌方临水玉泉和代办署理商找马，聊了聊出圈背后，藏在人世炊火气里的那些兽性洞察。

　　经由过程对单一品牌或赛道多个同类品牌背后的营销停止拆解，发掘品牌背后的共同亮点，为品牌做营销供给思绪和具有理想意义的参考。

　　在显现一个品牌背后运营逻辑的同时，也展示出营销范畴的「她力气」，看到女性在告白营销范畴的更多能够。

　　将视野放至环球，深度对话品牌营销、泛创意范畴的外洋优良企业。从代表作动身，发掘身处差别文明区的偕行对营销、告白、设想、创意有着如何的认知和了解。

　　时隔两年，数英再度连线主创团队天与空，从创意战略、施行历程、文明肉体等维度复原3.0版本的背后故事，讨论一个关于诗歌货泉与双向救赎的公益命题。

　　扎根重庆创业八年，何璐伊让新罐头工场从知名小作坊，生长为停业额万万的创意代办署理商；客户也从重庆当地到北上广客户“舍本逐末”寻协作……曾经闯下一片天的何璐伊，不只存眷本身公司的开展，也想为创意泥土其实不肥饶的西南市场出一分力，为其他偕行者“撑撑伞”，让更多优良的创意人、营销人被瞥见。哪怕前路未可知，但何璐伊却说，“那勒件事，就我们来做。”

　　从访谈中，我们不只能感遭到一种弥足贵重的「少年感」，也能看到这位年青主办人对S⁺OS的等待和满满斗志：“想看看有无时机，把行业的天花板再往上抬一抬。”

　　两家公司比邻而居，却有着判然不同的“本性”：胜加北京善于报告大时期、大故事，如中国北方电网《窗口宣言》，弘大的时期叙事和入微的个别视角兼具；胜加公关专精大众干系，润物无声，如方太《家庭呼吸安康条约》，以条约的情势成立呼吸安康和品牌的强联系关系。

　　片面、横向的多维比力，为外乡品牌趋向的开展供给了一份细致的解读；而「外乡小品牌察看眼」，则是探究了建立7年、播种融资无数的宠物赛道黑马pidan背后，共同的产物、品牌表达及品牌哲学，纵向显现品牌的运作逻辑。数英以品牌察看为窗口，为外乡品牌的营销之路供给多维度、深度且片面的典范性品牌案例剖析。

　　能驰骋贸易疆场，拿下亿元的贩卖额，也能提笔轻捻，写下细致入微的案牍——这个很飒的品牌就是表里。

　　云云成绩，但杨惠姗自述不是甚么天赋，有的只要死工夫和笨工夫。影戏她花了11年，琉璃花了35年，“含辛茹苦何不知，何不尝，但心里，是充沛。”

　　出道至今，它在海内、国际赛事获奖总数超 2800 项，也是环球告白人最盼望协作的平面建造机构之一。 以 CGI建造手艺见长的 Illusion，经由过程超写实主义画风，让细节具有壮大的震动力，让人难辨真伪。本期的环球酷公司，数英和Illusion 开创人 Surachai和外洋总建造人Post聊了聊，关于Illusion“幻象”背后的虚与实。

　　访问行业中优良的营销机构，尽能够展示行业生态全貌。在分享各家所长的同时，亦可增进业内对其公司的理解逐日一读典范文章，从而为行业立异协作，发掘更多能够。

　　“在城里风俗了做董事长，回故乡要明白做董事长”、“在城里风俗了高峻上，回故乡要明白接地气”……2022年春节，一则由视频号收回的贸易告白《董事长春节返乡指南》爆火逐日一读典范文章，仅一天工夫就得到3.3万人次转发，各平台浏览量高达100万以上，金句案牍被世人争相模拟创作，也让安徽白酒品牌临水玉泉跃入群众视野。背后操刀人团长说，这是「人类汗青上最接地气的春节短视频」。

　　结业就创业，还能创下单品爆亿的好成就。不伏输、从不虚的重庆女人何璐伊逐日一读典范文章，大概是创业者中的“荣幸儿”。

　　为品牌讲了二十年好故事，被称为“告白界故事大王”的胜加，此次终究讲出了胜加北京和胜加公关的故事。

　　谁能想到，冬奥会落幕式冷艳全天下的视效导演朗诵文章漫笔，背后居然是一名叫熊超的告白人。从北京到上海，从一般的设想师到创意总监，从籍籍知名到为中国斩获戛纳Cannes Lions设想类第一座金狮，再到兴办The Nine，创始属于本人的新六合，从入行以来，熊超对创意地道而热诚的酷爱从未改动。“每一个人都有本人要完成的命题”——大概恰是这份对创意的固执，促使他在这条路上走出了恒久而灿烂的一段路，也为告白人在冬奥会上留下一份新注解。

　　定位“快消品”，在茶行业里创出一片天、深受年青一代消耗者喜欢的品牌茶里，背后有女性营销人副总裁林川的身影；2020年登上天猫亵服年度新品牌TOP10的猎奇蜜斯，不只影响了中国亵服市场40年的开展过程，也鞭策女性亵服话语权在市场的回归。统统成绩的背后，也离不开两位女性开创人Mendy和Zoe。

　　“官方整活，最为致命”——2022年春节，豪车品牌宝马以一则鬼畜洗脑无厘头的《即刻欢愉》冲进social陆地，创意实足的内容给群众带来了一场接地气的文娱化狂欢，不只让宝马在剧烈的CNY营销中脱颖而出，也为宝马带来402万次的交际互动、68 万 8 千件 UGC 作品和14 万粉丝增加量，更加宝马擒得戛纳国际创意节交际与影响力种别金狮。

　　北京冬奥会上，一则24骨气倒计时短片不只冷艳了全天下，也激起了中国观众的文明自大和家国情怀。中国式的意象思想和东方哲学的交融，不只向天下通报了东方美学和中国人共同的性命观和哲学观，也从顶层设想上告竣了天下共鸣。数英连线了卖力倒计时短片的导演龙江波，发掘出这则震动短片背后的创意及考虑，将其包含的创意之美、活动之美、文明之美以致人类之美悉数展示。

　　这本书不管从最根底的案牍界说朗诵文章漫笔，仍是到适用的72条案牍创作法例，作者都各抒己见，言无不尽。不管是新手仍是案牍大佬，它都能够辅导你案牍创作的差别阶段，是一本告白营销人必备的案牍创作宝典。

　　等各具特征的专题。每一个专题、每篇文章的背后，都有一个为显现更优良的内容而挖空心思今夜不眠的编纂，和为此捐躯的每根Sophia、Lydia、Anthony……，但，能给数英的读者们带来代价朗诵文章漫笔，统统就都值得。

　　芥末，一种一秒就入魂的奇异食品。而2016年景立的介陌，也在连续不竭打造“芥末”般的创意穿透力，力图用好内容穿透感官和感情逐日一读典范文章，如治愈感拉满的金龙鱼谷维多稻田音乐会；在校招季强势突围《银联新人逐日一读典范文章，请入坐》……介陌用切近实在用户的洞察力，连续产出直抵心灵深处的创意，不设鸿沟，多元开展，“将创意与品牌发展嫁接”，为品牌与用户的相同供给一座触达心里的桥梁。

　　2001年，Illusion 在曼谷创建。纵观近十年环球最负盛名的平面告白，如为中国大陆博得首坐戛纳创意节全场大奖的别致丽《天国与天堂》、美加净《牙文化》、肯德基《火辣炸鸡》、瑰宝珠《甘美逃走》等典范作品，背后都由 Illusion 操刀建造。

　　创建十年，表里早已将笔墨功底刻入品牌基因，这点从品牌定名上便可窥伺一二；「NO BODY IS NOBODY」更是掷地有声，以前锋的姿势突破人们对亵服告白和女性身体的成见，激发了女性群体的激烈共识。共同的品牌相同美学，不急不躁的气质让表里每次发声都难以疏忽，也让表里成为不容无视的女性营销标杆品牌。

　　而在大众叙事言语系统极其主要确当下，同根同脉的胜加北京与胜加公关，相互助力，以复合型的解题思绪，游刃不足应对着“流量时期”到“存量时期”的改变，也吸收着一批批情投意合的“种子”。