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　　进入主页再进行信息搜索，即可通过新鲜事了解媒体动向时，发表留言，媒体对网友的回复，也会及时出现在个人首页之中。通过新鲜事的链接，可直接进入相关页面查看更为完整的信息。信息的传送则变得更加及时。

　　如果粉丝“分享”或“转帖”某篇日志或图片，这些信息即能以新鲜事的方式出现在该粉丝所有好友的首页中，媒体内容的二次传播速度得以加快。

　　“在新媒体时代，社交网站的交互性、评能和人气是传统媒体望尘莫及的。在人际传播和大众传播的结合下，每个人都如同一个个节点，网友通过添加‘好友’在线交流，拉近了与记者、编辑的距离，通过信息反馈及时调整内容，整个传播过程呈现非线性、双向反馈、实时动态的特点。”

　　新闻网站上也有评论的功能，SNS网站上的交互性则呈现出多样性给小学生看的科普文。请看下面两张图片的对比(见图片3.1.和图片3. 2)：

　　同一篇文章，一篇发表在环球网上，一篇以日志形式发表在环球时报的人人网公共主页上，环球网上的评论多是署名为“环球网友”的单条评论，没有网友见相互交流的功能，也没有环球时报的回复。而人人网上，网友们在自己发表观点的同时，也可对其他人的看法进行评论。这样一来，交互变得更加多元和充分。

　　事实上，美国各大电视台都已开始利用互联网实现节目的交互性，“粉丝”们可以在线对节目话题展开评论，主持人可以现场观察‘粉丝’的评论从而掌握节目的运行。

　　如果想看人民日报的文章，需要上人民网，想要看央视的节目，需要搜索央视网，但是如果在人人网或开心网上成为喜爱的报刊和节目的粉丝，就可以在好友新鲜事中同时看到这些媒体的动向。下图为开心网上的“好友动态”截图(见图3.3)，平面媒体和电视媒体的动态得以同时呈现：

　　在论述公共主页的功能特点时读书的好处300字，提到了主页中“相关机构”的功能，并以上海广播电视台(SMG)为例进行了阐述，相同的内容不在此进行重复。下图是打开开心网“机构名人主页”，点击“媒体”后呈现的部分页面，上海广播电视台(SMG)的旗下机构一目了然，鼠标停留之处，相关主页的介绍会自动弹出(见图3.4)。

　　传媒集团 — 集团旗下某电视台 — 电视台某节目 — 节目某编导、主持人 — 相关形象主页(例如喜羊羊)，这样一种链条式结构的呈现，有利于主页之间传播的相互带动。

　　除了能够对传统媒体上网的传播效果进行补充和改进，SNS公共主页的传播还有一些独有的特色，分析如下。

　　《环球时报》在人人网上以日志的形式发布一篇文章，通常只会贴出文章的部分内容，如果想阅读全文，必须点击文章结尾的“详细”按钮，链接至环球网的相同文章内容。也就是说，公共主页成为《环球时报》官方网站的一种宣传方式，对于提方网站的点击率和关注度有一定帮助。

　　传统媒体公共主页的建立，也许能够带来一些阅读方式和节目观看模式的改变。就平面媒体而言，传统的阅读方式是购买报刊，进行阅读，互联网出现之后，读者可以上网搜索文章或登录官方网站阅读电子版;电视媒体的传统收看方式是通过电视，互联网出现之后，可以通过登录视频网站或安装网络电视软件等进行节目搜索并点播收看。图3.5表示的是公共主页的阅读和收看形式。

　　除了提供文章阅读、节目收听收看等，媒体还可以灵活运用公共主页来进行与受众的沟通。就目前而言，公共主页的发挥空间主要包括内容与形式两个方面，下面就这两个方面各举一个例子进行说明。

　　《环球人物》经常利用日志的形式，贴出近期杂志设计的两个板式的封面，邀请网友对封面进行选择、评论给小学生看的科普文，根据网友的反馈确定这一期杂志的最终封面，请参看图3.6：

　　日志文字下方即时下期杂志备选的两个封面图片。这样做的好处包括三点：一是形式新颖，容易引起的兴趣，让网友更加关注此杂志;二是让网友做主，给网友以主人翁的感觉给小学生看的科普文，在杂志出售时，网友也会关注是否是自己选择的封面，整个过程比较有趣味;三是提供了媒体与读者之间一个很好的沟通交流的机会，选封面的日志阅读量通常都在1000以上，评论数也通常有两三百条。

　　开心网的公共主页，设有专门的招聘、活动信息栏，图3.7是阳光传集团在开心网的主页截图，方框处就是活动信息：

　　当媒体的公共主页进一步细分，网友可以选择可以关注一个传媒体集团，一家报刊，一家电视台， 也只可只关注其中的某档节目，某个记者，若不感兴趣或对此主页不满意，随时可解除好友关系。充分的自主选择权，能够让志趣相投的粉丝们汇集在同一主页中，讨论相关话题，而不会妨碍他人。这种小众传播阅读文章网，范围明确，更具有针对性。

　　在前文的表格统计中可以看到，有些媒体的公共主页粉丝可以达到几十万，有些却只有几百人，而人人网和开心网的注册用户早已达到上千万，除了用户对该媒体不感兴趣之外，是否还有其他的原因?公共主页的传播方式的确有许多新的特点，又是否有新的局限性呢?本文对十名来自清华大学新闻与传播学院的用户进行了访谈，他们的专业都是新闻学，且几乎每天都会登录人人网，却很少关注媒体的公共主页。通过访谈和页面分析，公共主页传播的局限性可概括如下。

　　大众传播是机构传播，也是组织传播，而人际传播是个人传播，从理论上说，团体的传播需要一致性，需要统一的意志，而个人的传播比较随意，没有纪律的约束，主观色彩比较浓厚。

　　媒体公共主页的设立免费刷文章阅读量，融合了组织传播、大众传播和网络人际传播多种传播方式，但最终与受众沟通的还是网络人际传播，加上公共主页的形式创建不久，在管理方面还不够规范阅读文章网，个人也可创建公共主页，因此，传统媒体的公共主页虽然是以该媒体的名义建立起来的，其权威性却遭到了一些用户的质疑。

　　陈思远是清华大学校内之星，她并不关注传统媒体的公共主页。“我不知道这些页面是谁在做，不太相信他们。”在访谈中吗，也有同学表示更愿意以购买和阅读纸质报刊的方式来关注传统媒体。

　　目前，各主页的更新速度、文章水平、照片质量等均不相同，相同条件下的两个公共主页，管理和编辑水平更高的页面，容易吸引和维护更多的粉丝数量。

　　“我觉得退掉几个原因 ，一是经常更新，但是与页面主体无关，既然关注这个页面，就是更想了解这个页面的一些信息;二是没人管理，或者管理很差。”张田这样解释她退掉一些公共主页的原因。

　　《环球人物》的公共主页是有专人在负责经营管理，发表的文章与《环球人物》杂志相关，更新频度也比较高，就文章发表来看，自2009年11月至2010年5月，主页共发表189篇日志，平均每月更新27篇。在人人网上共吸引了261163个粉丝 ，在新闻类杂志中排名靠前。相比之下，《中国新闻周刊》自2009年12月起，一共发表了10篇日志，其粉丝数量不到《环球时报》的一半。不仅如此，一些小媒体之所以没能吸引更多的粉丝，除了名声不大之外，其管理和编辑水平也是很大在制约因素。

　　“校内(人人网)是娱乐的地方。”武昕仪虽然是新闻专业的学生，但是她认为上SNS网站的目的在于娱乐，不适合看新闻读书的好处300字，所以她关注的五六个公共主页中，主要是星座、明星类。陈欢则认为媒体的公共主页没能引起她的注意，是因为“上校内主要是和朋友交流，对媒体信息关注较少。”

　　在刘斐看来给小学生看的科普文，她认为关注人人网上的公共主页没有必要免费刷文章阅读量，“上面有的东西，官方网站都有，信息还更全，为什么要加呢?”顾敏则认为《中国新闻周刊》的微博比公共主页做得更好，“微博更新很频繁，都是记者发布的，可以做到直播，而且个性比较突出，因为字数少，也比较便捷。”

　　在电视方面，通过公共主页收看节目最大的优势在于能够及时看到节目的更新，但是在视频清晰度、流畅度方面，却比不上PPS、PPLive等网络电视软件。另外，从视频内容的条理性免费刷文章阅读量、全面性、易搜索度方面而言，网络电视软件都更胜一筹。随着新媒体技术的发展，传统媒体的自我宣传方式会越来越多阅读文章网，SNS公共主页面临的竞争对手也会不断增多。

　　综上所述，传统媒体在SNS网站上建立的公共主页，具有许多独特的传播特点，借助社交网站庞大的用户群和关系链条，其潜力是很大的。同时，公共主页又面临很大的挑战。挑战包括内外两方面，内部主要表现在页面权威性的确立和编辑者的编辑管理素质，外部主要表现在其他媒体形式带来的压力。另外，为公共主页提供平台和用户资源的SNS网站，也可能因为其娱乐和交友的功能，而对新闻信息类媒体造成一定的阻碍。

　　客观的外界因素是公共主页负责人无法控制的，而内在因素则是能够不断改进的，改进的过程也是提高竞争力的过程。

　　1、设立有较强编辑能力的专员负责公共主页的经营管理。主页需要经常更新，媒体和用户之间需要更多的交流，设立编辑专员进行页面更新和维护是必要的。

　　2、提供有价值的信息，且与本媒体相关。只有对用户来说有价值的信息，才能够吸引用户的关注和加入，才不会让用户将公共主页的更新行为感到厌烦。随着公共主页愈加细分，用户能够自由选择自己最感兴趣的方面，媒体更需要提供小众信息。

　　3、利用灵活的发挥空间给小学生看的科普文，发挥创意，加强与用户之间的交流。就目前而言，大部分的公共主页还停留在发布信息、上传图片等基本功能之上。发挥创意，做一些能够让用户参与其中的事情，能够让主页和媒体更加有活力。

　　除了公共主页的经营者，SNS网站的负责人也应该尽快将公共主页的创立规范化，提高准入标准，例如对于传统媒体的公共主页，需要保证其页面的权威性和可信度，而对于娱乐化的公共主页阅读文章网，例如星座、活动等，则可适当放松。另外，无论是从分类还是排序来说，现在的公共主页还显得十分混乱。

　　总之，面临这个机遇，如果利用好了，对传统媒体的品牌塑造、知名度和影响力的扩大能有一定的帮助和促进，反之则可能带来损失。公共主页的兴起时间不长，还需要在不断改进中，使其具备更大的价值。